- Cada vez está más cerca el Buen Fin, que en la edición 2022 se llevará a cabo del viernes 18 de noviembre al lunes 21 de noviembre.
- En este año se aprovechará el asueto nacional en conmemoración del aniversario de la Revolución Mexicana.
- Mercado Libre halló que 71 por ciento de las personas tienen la intención de comprar en línea cual Hot Sale.
Estamos casi a nada del Buen Fin, el programa de descuentos más importante del año, y por eso la plataforma Mercado Libre realizó un estudio junto a Ipsos que le permita entender mejor lo que buscarán los usuarios entre el 18 y 21 de noviembre.
El estudio determinó que, a nivel general, 71 por ciento de las personas tienen la intención de comprar en línea durante la duodécima edición, una tendencia que ha aumentado 16 por ciento desde el 2020. El mayor hallazgo es que 6 de cada 10 mexicanos considera realizar las compras dentro de la plataforma amarilla, motivados por la estrategia de envíos gratuitos, promociones y descuentos, así facilidades de pago.
Ante la pregunta de qué categorías de productos piensan comprar, la encuesta arrojó que la favorita será ropa y calzado con 47 por ciento de intención de compra, seguida muy de cerca por tecnología y celulares/accesorios, ambas también por encima del 40 por ciento. Por otra parte, las marcas por categoría con mayor recordación espontánea para adquirir durante el Buen Fin fueron adidas, Apple, Fisher Price, LG, L’Oréal, Maybelline, Mabe, Mattler, Nike y Samsung, entre otras.
En la edición de 2021, el marketplace amarillo recibió más de 27 millones de búsquedas diarias, lo que representó un aumento del 40 por ciento en comparación con un periodo similar fuera de temporada de descuentos. El aumento en la intención de compra para la edición de 2022 vaticina que ese récord de búsquedas diarias se romperá nuevamente.
Un dato que también es relevante es que más del 80 por ciento de las personas en el país realizan las búsquedas de los productos que quieren comprar en sitios de marketplace como Mercado Libre, Amazon, eBay; mientras que el 58 por ciento comienza está exploración entre 3 meses y 15 días antes de que arranque la campaña descuentos.
Sin embargo, y a pesar de la anticipación, apenas el 30 por ciento de los usuarios compra el producto y la marca que habían planificado. Esto se debe a que la mayoría necesita un producto, pero elige la marca al navegar, y otro grupo grande de compradores cambia de opinión durante la búsqueda porque encuentra ofertas superadoras.
Aprovechar el Buen Fin 2022 en un marketplace tiene muchos beneficios, asegura Mercado Libre con su oferta de Buen Fin: “desde la gran variedad de productos en un mismo lugar, envíos gratis en todas las compras a partir de 299 pesos y miles de productos que llegan hasta en 24 horas”. Y si se cambia de opinión, con la garantía de compra protegida es posible asegurar una devolución.
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