El reciente estudio Kantar Media Reactions 2024 ha posicionado a Mercado Libre como un referente en Retail Media en Latinoamérica (LATAM), destacando la efectividad y relevancia de sus anuncios publicitarios en la región. Este análisis profundiza en la percepción de los consumidores latinoamericanos sobre la publicidad digital y revela datos significativos sobre el comportamiento de compra en línea.
¿Cómo responden los consumidores de Latinoamérica al Retail Media de Mercado Libre?
Mercado Libre ha alcanzado un lugar privilegiado en el ecosistema de marketing digital, ubicándose en el Top 3 de medios online preferidos para recibir anuncios, según revela el marketplace. Por su parte, Mercado Pago mantiene una sólida presencia en el Top 5, consolidando así el ecosistema publicitario de la compañía.
De acuerdo con estadísticas de dicho estudio, el 83% de los usuarios latinoamericanos utiliza Mercado Libre para realizar compras, comparar precios y buscar promociones. Un dato revelador muestra que 8 de cada 10 usuarios realizan búsquedas genéricas en la plataforma, sin especificar marcas, lo que representa una oportunidad única para las empresas anunciantes.
La unidad de negocios Mercado Ads ha experimentado un crecimiento significativo, escalando una posición en el ranking de preferencia de los marketers hasta alcanzar el cuarto puesto. Las campañas publicitarias de la plataforma se destacan por tres atributos fundamentales:
- Capacidad para captar la atención del usuario
- Confiabilidad en sus mensajes
- Calidad en la presentación de contenidos
En el mercado mexicano, la plataforma ha alcanzado un hito significativo al posicionarse como el canal número 1 en Ad Receptivity, indicando que los consumidores mexicanos muestran mayor receptividad hacia la publicidad en plataformas de e-commerce que en otros medios digitales.
El estudio Kantar destaca que el 82% de los usuarios latinoamericanos considera que los anuncios en la plataforma facilitan el descubrimiento de nuevas marcas y productos, además de resolver dudas sobre artículos de su interés, reforzando así su efectividad.
