Una cuarta parte del censo latino de América se localiza en esta parte del continente.
La forma de ser de los latinos siempre llama la atención por ser cálida, humorística y familiar. Estas características son muy bien comprendidas por las agencias en Estados Unidos, que hoy en día saben enfocarse al segundo mercado más importante de este país en los últimos diez años. Esta situación originó el crecimiento de firmas creativas enfocadas cien por ciento a la comunidad hispano parlante; cada día es más común enterarnos que las empresas contratan servicios especializados para estar cerca de este target, con gente que los conoce y en muchas ocasiones forma parte de ellos.
Jorge Ortega, presidente de The Jeffrey Group, considera este hecho como resultado del crecimiento de población latina en Norteamérica. “hay una gran conciencia por parte de los fabricantes del volumen que representa este sector, se encuentran con un consumidor más leal y noble, dispuesto a apoyar a las marcas que procuran por su gente”. Desde hace tiempo firmas alimenticias como Goya Foods ““de Secaucus, Nueva Jersey, valorada en 750 millones de dólares-, reconoce la importancia de la fidelidad de marca en el mercado hispano y actúa en consecuencia.
