Hasta el 2013 el 36 por ciento de la población estadounidense tenía una opinión favorable de PETA, organización que lucha por los derechos de los animales y esto se debe en gran medida a sus campañas de marketing social que lanza, las cuales en muchas ocasiones son crueles pero que generan engagement con las personas.
En esta ocasión junto con la agencia Miami Ad School, la ONG internacional utilizó el below the line para crear concienciar de que una pequeña acción puede cambiarle de manera significativa la vida a un ser humano, por ejemplo a un perro dentro de un albergue.
Para ello creó una acción de merca directa que consistió en tarjetas de negocios que tienen un perro como fondo, pero al taparlas se puede ver como el perro es enjaulado y vive dentro de una pequeña prisión.
