La donación de órganos se ha convertido en un tema importante tanto para marcas como para organizaciones sociales como para instituciones de Salud, tal es el caso de Be the Match, que proporciona donantes de médula ósea en Estados Unidos a través de voluntarios.
Para ello junto con la agencia Area 23 – An FCB Health Company, dicha ONG lanzó una campaña de merca directa en la que reunió voluntarios gracias a los cómics pues en la pasada edición de la Comic Con de Nueva York invitó a todos los asistentes a realizarse una prueba para detectar si tenían el “Gen Héroe” y así salvar la vida de muchos niños que necesitan un transplante o una transfusión de sangre.
Esta acción below the line deja sin duda huella en la mente de todos los asistentes a magno evento, pues les hace saber que con tan sólo una prueba médica están convirtiéndose en héroes, tal y como los personajes de sus libros de historietas.
Sin más preámbulo te dejamos esta campaña de marketing social que sin duda alguna se debería replicar en todo el mundo:
