Las marcas aprovechan la mercadotecnia directa para captar clientes y lo hacen a través del correo electrónico o de suscripciones en su página web, por ello deben ser creativos apara no alejarlos o saturarlos en sus mensajes y este año hubo seis campañas de esta disciplina below the line que fueron sumamente exitosas a tal grado de que fueron nominadas al festival de Cannes Lions.
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De acuerdo con el departamento de Investigación de InformaBTL, la mercadotecnia directa representó el tres por ciento de las acciones que hicieron las marcas, mientras que el 55.3por ciento de las agencias en México ofrecen este servicio a sus clientes.
Por ello aquí te dejamos estas seis campañas de merca directa que fueron exitosas en el 2015:
Nombre: Unforgettable Acount
Cliente: Banplus
Agencia: FCB Mayo
País: Perú
Los enfermos de Alzheimer día a día van en aumento, sin embargo las donaciones para las instituciones que se encargan de atender a estos pacientes que muchas veces son abandonados por sus familias no crecen, haciendo más difícil su manutención. Por ello el banco venezolano Banplus creó una cuenta bancaria fácil de recordar pues sus 20 dígitos eran ceros.
Nombre: The Interactive Form
Cliente: Canal +
Agencia: Betc Paris/ Betc Digital
País: Francia
Para incentivar que las personas se suscribieran al canal vía internet, desarrollo un vídeo especial que servía de fondo al formulario. Es decir, mientras las personas agregaban sus datos dos “recepcionistas”, comentaban sobre lo que la persona iba escribiendo. Esta estrategia de mercadotecnia incrementó hasta en 400 mil las visitas a la pagina del canal.
