Polonia.- En aquel país es muy común que las mascotas se encuentren encadenadas, situación que hace sufrir a los animales o los vuelve más agresivos. Para contrarrestarlo se creo la iniciativa Let´s unchain dogs together y para ello se colocaron piezas de mercadotecnia directa que buscaban reflejar cuán fácil era conseguirlo.
Otras acciones BTL a favor de causas sociales:
Direct Marketing: Por una limpieza social
Mercadotecnia directa como remedio
Mercadotecnia Directa de Amnistía Internacional que te quita el hambre
La acción below the line consistió en colocar posters en los postes de las calles “”como aquellos tradicionales cuando se desea rentar un departamento o vender algo”” y así quien pasara por ahí podría desprender un pedazo de hoja y en la parte de atrás se incluyó toda la información sobre el evento. También se mando en formato PDF por e-mail para que quien quisiera apoyar la causa lo imprimiera.
A final se consiguió la atención de los medios de comunicación y el evento fue uno de los más exitosos hasta el momento, gracias a la participación de los ciudadanos.
Agencia
Lowe GGK
Cliente
Zerwijmy Lancuchy
