Coca-Cola es uno de los anunciantes más importantes del planeta y gran parte de su popularidad se basa en las geniales, creativas y millonarias campañas de comunicación ATL y no convencional o BTL.
Coca-Cola y su valor en el mercado
De acuerdo con MillwardBrown y su reporte Brandz Top 100 2016, Coca-Cola sigue siendo una de las marcas más valiosas en el mundo y pese a que cayó 5 lugares, continúa posicionándose dentro de los primeros sitios a nivel mundial con un valor de marca que asciende a los $80,314 MDD.
Según Statista.com, “The Coca-Cola Company es un jugador clave global en la industria de bebidas. La firma comprende la división corporativa, con sede en Atlanta, GA, y cerca de 300 socios embotelladores en todo el mundo. Acorde al último informe anual (2015), los ingresos netos de Coca-Cola ascendieron a $44.29 MDD, de los cuales 49.2 por ciento de los ingresos globales en el 2015 provinieron del segmento de América del Norte”.
Coca-Cola, monstruo de la publicidad
The Coca-Cola Company es una de las empresa que más invierten en publicidad BTL y ATL. Reportes de Kantar Media y Advertising Age indican que en 2013 Coca-Cola invirtió $27.1 MDD en campañas Outdoor tan sólo en los Estados Unidos y en 2014 a nivel mundial, $3.28 MMDD.
Para darnos una idea de la magnitud, la inversión publicitaria total de Coca-Cola en 2014 ($3.28 MMDD) representó el 0.35% del PIB de México en el mismo periodo ($931.26 MMDD en precios de mercado actual con el dólar a $18.48 pesos. Fuente: La Jornada).
Si comparamos esa inversión en 2014 con el PIB de otros países como Afganistan, Paraguay, Camerún y Uganda en ese mismo periodo, encontramos que superó el 5% del PIB de esas naciones.
Esto hace de Coca-Cola un monstruo del marketing BTL y ATL.
Las 15 mejores campañas BTL de Coca-Cola en los últimos 15 años
Campaña: TDH
Categoría: Outdoor
Agencia: Cathedral The Creative Center
Año: 2003
País: España
Campaña: Coke Classic Aluminium Bottle
Categoría: Packaging Design
Agencia: Turner Duckworth London & San Francisco
Año: 2008
País: Londres y EUA
Campaña: Multimedia Coke Machine
Categoría: POS Design
Agencia: Sapient Interactive
Año: 2009
País: EUA
Campaña: The Friendship Machine
Categoría: Outdoor y Direct
Agencia: Ogilvy & Mather Argentina
Año: 2011
País: Argentina
Campaña: The Swap
Categoría: Outdoor y Ambient
Agencia: McCann Madrid
Año: 2010
País: España
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