En la actualidad las marcas no pueden pensar ninguna actividad si no piensan en medios digitales o en activaciones interactivas porque al hablar de BTL se está hablando de personas que buscan experiencias de marca más que la compra de un producto en sí.
En tal sentido, la creación de bases de datos, el big data y las redes sociales son fundamentales en los eventos de marca y demás acciones BTL. Si vas a hacer un evento, por ejemplo, y no se involucró en ningún momento la parte digital entonces eres más propenso a perder contacto directo con la gente que puede convertirse en cliente fiel.
En entrevista para InformaBTL, Claudio Meján, director general de GIDEAS dijo que “resaltar la importancia de involucrar medios digitales en los eventos, puede generar una interacción con el target bastante positiva, divertida y económica para una marca en comparación con los costos de invertir en otros medios”.
Hoy día no es el evento per se, éste se vive antes, durante y después, y los medios digitales son claves para eso.
“Hoy en día dentro de GIDEAS, la mayoría de nuestros clientes nos solicitan todas las promociones y/o eventos que tengan una relación directa con sus medios digitales. Es una forma, en que las marcas dan a conocer sus acciones sin tener que realizar una gran inversión, una buena estrategia digital para una marca no necesariamente significa una inversión millonaria pero si da como resultado un gran impacto con su mercado meta”, concluyó.
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