Hacer algo para que el lugar común desaparezca es una de las misiones del BTL, sobre todo si se habla de acciones como el ambient o guerrilla marketing, por ejemplo. Sin embargo, para llegar a una ejecución final, es imposible dejar de pensar en los medios, los puntos de contacto con los que se genera awareness y engagement con el consumidor. Lo que debe distinguir a estos canales de comunicación es el manejo de la creatividad para que se provoque una reacción en la audiencia, y que después, esto redunde en una retroalimentación constante con la marca.
Para la realización de este informe se consideraron como canales alternativos a los patrocinios, activaciones en el punto de venta y otros.
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