Reino Unido.- La cadena de comida rápida cambió los tradicionales juguetes de su “cajita feliz” o happy meal en Reino Unido, por libros del escritor inglés Michael Morpurgo, autor de la novela en que se basa la más reciente película de Steven Spielberg, Caballo de Guerra.
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El mes pasado la Fundación de Defensa del Consumidor de Sao Paulo en Brasil, acusó a McDonald’s de inducir a los niños a comer chatarra atrayéndolos con los juguetes que se regalan en su cajita feliz, y ahora regalará libros en vez de juguetes.
Para su nueva campaña en Reino Unido, la marca apostará por obsequiar literatura, como parte de la estrategia comercial que será dirigida por la agencia Leo Burnett.
La empresa obsequiará millones de copias de la colección Mudpuddle Farm, serie de cuentos infantiles escritos por Michael Morpugo, y la acción es apoyada por la Fundación Nacional de Alfabetización en Reino Unido.
Pese a que la campaña -que inició hoy- espera recibir críticas por su estrategia de ofrecer artículos gratis para promover la comida chatarra, Jonathan Douglas, director de la fundación declaró “Apoyamos la iniciativa de McDonald’s de facilitar a las familiar el acceso a los libros”.
