Estados Unidos.- McDonald’s comenzó a utilizar el recurso de product placement dentro de los noticiarios televisivos en este país. Desde este mes, la cadena de hamburguesas promueve sus cafés de hielo dentro de los segmentos de noticias que forman parte de la programación matutina.
La estrategia ya abrió el debate dentro del público acerca de los límites entre la mercadotecnia y la información, ya que la imagen del producto de Mcdonald’s dentro del contenido informativo están causando un sentido de invasión a las rutinas diarias de una población.
En los cortos informativos, los presentadores aparecen sentados frente a vasos de plástico con el café, no hablan ni mencionan el producto, sólo lo mantienen a cuadro durante lo que dura el programa.
La agencia encargada del concepto fue Karsh/Hagan, que pertenece a TBWA. La campaña está amparada por un contrato que indica que sólo si existen noticias que hablen mal de McDonald’s los recipientes deben desaparecer.
