PUERTO RICO.- Con el objetivo de crear awareness sobre el lanzamiento de una hamburguesa con carne Angus de McDonald’s, la agencia Leo Burnett desarrolló un medio BTL en el que se utilizó el humo que se genera al cocinar la carne en las parrillas del restaurante.
La estrategia consistió en proyectar diversos mensajes publicitarios e imágenes de producto en el humo. Esta técnica puede recordar a lo que se observó en la Ciudad de México durante las celebraciones del aniversario del movimiento de Independencia en 2009, en el que transmitieron imágenes a través de cascadas de agua.
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