La visibilidad en punto de venta, y específicamente dentro del anaquel, es una prioridad para los fabricantes, pues ante la competencia que existe actualmente, es necesario que destaquen, por lo cual el uso de material POP en punto de venta es una opción viable para estos fines.
Este tipo de recurso gráfico, además de permitir que las marcas sea hagan más notorias en el estante o exhibición adicional, también tiene la capacidad de funcionar como un vehículo de comunicación entre el fabricante y los clientes, pues a través de los datos tanto gráficos como de texto, se puede brindar información relevante sobre el producto que se promociona y con ello influir en la decisión de compra.
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En 2018, la inversión en material POP en México alcanzó los 995.13 millones de pesos, de acuerdo con estadísticas del Departamento de Investigación de InformaBTL; mientras que al término de 2018 esta cifra podría incrementar, rebasando los mil millones de pesos.
Buzones, ¿qué son y cómo ayuda a las marcas en tienda física?
Cuando un fabricante requiere de cierto material POP, primeramente habrá de considerar sus objetivos, pues a partir de esto y sus KPI’s es como sabrá qué tipo de material requiere.
Y entre los formatos que existen, los buzones son otro tipo de Point Of Purchase utilizado en piso de venta.
Se definen como aquellos recursos publicitarios o de promoción que tiene, como principal finalidad, recolectar información de los clientes mediante el depósito de opiniones, sugerencias o quejas, al tiempo que sirven como especie de tómbolas para canjear premios en concursos.
Con ayuda de este material complementario se fortalece la presencia de cierta marca y también se motiva la participación de los compradores.
En términos de diseño, son de grandes dimensiones y usualmente están acompañados de otro material conocido como hablador, el cual enaltece las cualidades y beneficios del producto, así como su ubicación en estante.
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