El término aesthetic ha tomado mucho poder los últimos años en la comunicación visual y especialmente en la comunidad más joven, por contenido viralizado en su mayoría por la gen Z en redes como TikTok e Instagram, en donde la palabra “aesthetic” o “estético” por su significado en español; de acuerdo con La Real Academia Española se define como “la percepción o apreciación de la belleza”.
Pero, viajemos un poco en el tiempo, unos 6 años atrás, en donde en 2018 Tumblr fue el precursor del fenómeno “aesthetic”, ahí los jóvenes compartían fotos con alguna prenda de los años 80’s o 90’s e incluían hashtags con la palabra “aesthetic”, posteriormente en 2022, el hashtag se retomó pero ahora en Pinterest, en donde actualmente podemos encontrar 540 millones de publicaciones con él o tituladas de esa manera.
Pero a qué me refiero con la comunicación aesthetic, si este término parece a simple vista tan alejado de la comunicación y el marketing en el mundo empresarial… este concepto, que originalmente se refiere a la percepción de la belleza, ha influido en la forma en que las marcas se comunican. De acuerdo con Adobe, 85% de los miembros de la Gen Z prefieren contenido de marca con estilo, que sea divertido y ha ganado relevancia en el mundo empresarial, vinculando la estética del contenido con el éxito en la comunicación de marca.
¿Cómo crear contenido aesthetic para el éxito en la comunicación de marca?
- Identifica a tu audiencia
Antes de enfocarte en la estética, es crucial conocer a tu público objetivo. Define quiénes son tus usuarios y comprende sus gustos, expectativas y metas. Utiliza herramientas como análisis de datos, entrevistas, encuestas o estudios de mercado para segmentar a tu audiencia según sus características demográficas y comportamientos. Esto te ayudará a mejorar tu comunicación visual y diseñar contenido que se adapte a sus intereses y contextos específicos.
Para evaluar cómo la estética influye en tu contenido y estrategia de marketing , es esencial medir tanto los aspectos emocionales como los resultados prácticos de tu diseño. Las métricas subjetivas incluyen las opiniones de los usuarios y sus sentimientos hacia el contenido, mientras que las métricas objetivas podrían ser indicadores como la tasa de clics o el tiempo de permanencia. Utiliza herramientas como análisis de datos o social listening para obtener esta información.
- Desarrolla varias versiones de diseño
Crea diferentes versiones de tu contenido que varíen en elementos visuales como colores, tipografías, imágenes y disposición de los elementos. Basándote en principios de diseño como el contraste y la armonía, ajusta cada variación para garantizar que sean coherentes y atractivas. Esto te permitirá identificar qué combinación estética funciona mejor para tu público.
- Prueba tus diseños con la audiencia
Permite que personas de tu público objetivo interactúen con las diferentes versiones de tu contenido. Puedes realizar estas pruebas de forma presencial, remota o digital, dependiendo de tus recursos. Las pruebas te ayudarán a ver cómo los usuarios perciben la estética de cada versión y cómo afecta su interacción con el contenido.
- Interpreta los resultados
Utiliza métodos de análisis tanto cuantitativos como cualitativos para identificar patrones y conclusiones. Esto te permitirá comprender mejor qué aspectos visuales son más efectivos para captar la atención de tu audiencia.
- Implementa mejoras en tu diseño
Usa los resultados de tus pruebas para realizar ajustes en tu contenido, mejorando tanto la estética como la funcionalidad. Realiza iteraciones y refinamientos continuos para asegurar que el diseño final no solo sea atractivo, sino también efectivo en cumplir con los objetivos de comunicación visual de tu marca.
Crear contenido aesthetic va más allá de la apariencia; se trata de conectar visualmente con tu audiencia. Al identificar a tus usuarios, medir el impacto de tus diseños y ajustar continuamente tu enfoque, puedes asegurar que el contenido sea atractivo y funcional. Una estrategia de marketing con estética bien ejecutada, mejora la percepción de tu marca y la experiencia del usuario, generando mayor engagement y lealtad.
Como mencionó John Dewey – En su libro Art as Experience, “la estética no es solo una cuestión de arte elevado, sino de cómo interactuamos con el mundo de manera cotidiana”. Su idea de que la experiencia estética está profundamente conectada con la percepción y la emoción puede ser útil para entender cómo la estética del contenido impacta a la audiencia y por ende a la estrategia de marketing de tu marca.
