Europa.- La inversión en marketing directo e interactivo crecerá un 38 por ciento este año, según el primer Estudio Global de Marketing Directo e Interactivo, elaborado por IPSOS, en colaboración con ESIC. Luego de realizar una encuesta entre clientes y empresas, el 61 por ciento de los primero y el 70 por ciento de los segundos, consideran que estas herramientas BTL presentarán un aumento en su uso.
A pesar de la crisis financiera que se vive en el mundo, las marcas y las agencias, se muestran optimistas y aseguran que este es el mejor momento para destinar fondos en marketing directo y marketing interactivo. Las razones varían, pero la principal es la posibilidad de interactuar con el consumidor, su efectividad y su nivel de fidelización.
Dentro de las actividades a las que más atención prestan las compañías y el público consumidor, son: cupones de descuento, catálogos, e-mail y las revistas corporativas.
