- A pocos días de que dé inicio el Buen Fin 2023, un análisis detallado de Kantar, la principal agencia de investigación de mercados, revela perspectivas intrigantes sobre las preferencias de compra de los mexicanos.
- Con una duración de cuatro días, esta edición del evento ofrece un panorama rico en datos, destacando cambios significativos en las categorías de consumo, métodos de pago y canales de compra.
En esta próxima edición del Buen Fin 2023, las preferencias de compra han experimentado alteraciones notables. Mientras que la ropa y el calzado han sido históricamente la categoría estrella, este año se enfrenta a una disminución del 4 por ciento, con solo el 90 por ciento de los encuestados planeando adquirir artículos en esta área. Las categorías que emergen como líderes son electrónica/cómputo, línea blanca/muebles e indulgencias.
El gasto promedio en las tiendas físicas se proyecta en $5,747.62 pesos, en comparación con los $4,113.51 pesos del año anterior, demostrando una clara disposición a realizar inversiones más sustanciales durante este evento.
Métodos de pago: cambios en la dinámica financiera
A pesar del contexto económico actual, el 63 por ciento de los consumidores planea pagar con tarjeta de crédito, marcando una disminución de 9 puntos en comparación con el año anterior. El pago en efectivo experimenta un aumento significativo del 8 por ciento, con un 47 por ciento de los compradores optando por esta modalidad.
Pedro López, Brand & Media Director de Kantar México, comentó: “De los mexicanos que planean gastar en el Buen Fin, el promedio de gasto máximo para el canal digital será de $3,771.34 pesos, mientras que para los establecimientos físicos, la inversión será mayor, con un promedio de $5,747.62 pesos.”
Canales de compra: la preferencia por la experiencia física
A pesar del auge del comercio electrónico en los últimos años, el 57 por ciento de los mexicanos prefiere realizar compras en tiendas físicas durante el Buen Fin, relegando las compras en línea al 43 por ciento. Coppel lidera las preferencias en el ámbito físico, destacándose en categorías como línea blanca/muebles y ropa/calzado.
Categorías Específicas: Cambios en los Intereses de Compra
Categorías como cosméticos/perfumería y juguetes experimentan disminuciones del 5 por ciento y 8 por ciento, respectivamente, en comparación con el Buen Fin anterior. Sin embargo, la categoría de viajes se perfila como beneficiaria, con un 45 por ciento de los mexicanos planeando viajar en los próximos 3 a 6 meses. Trivago, con un crecimiento del 8 por ciento, se posiciona como la plataforma preferida para la planificación de viajes.
Medios de Información: Redes sociales y televisión mantienen su relevancia
Aunque el evento ha evolucionado con el tiempo, las redes sociales (68 por ciento) y la televisión (61 por ciento) continúan siendo los medios principales para que los mexicanos se informen sobre el Buen Fin. Aunque el interés en comprar en línea disminuye, el 51 por ciento planea visitar directamente las tiendas para conocer las promociones, mientras que el 44 por ciento lo hará a través de los sitios web de las marcas.
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