Italia.- Diversas marcas e instituciones emprendieron campañas de mercadotecnia social para apoyara a la población afectada por los terremotos y tsunami en Japón. La dinámica más común para la recaudación de fondos se realiza a través de la comercialización de productos de edición especial, para que después, un determinado porcentaje de la ventas “”y en algunos casos el monto completo”” se canalice a organismos especializados en ayudar a los damnificados.
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El caso más reciente es el de la campaña Damiani for Japan. La estrategia de marketing social de la marca de lujo tiene vigencia de un mes y consiste en la venta de una edición especial compuesta por productos exclusivos con precios excepcionales.
Las joyas que componen esta colección sólo estarán a la venta hasta el 31 de julio en las boutiques de Milán, Florencia, Bolonia, Roma, Nápoles, Turín, Verona, Nueva York, Los íngeles, Honolulu, Tokio, París, Hong Kong y Macao. Para generar awareness, los productos se entregan en un empaque que se distingue por su color blanco y rojo para aludir a la bandera de Japón.
El monto total de las ventas se destinará a la organización Japanese Organization for International Cooperation in Family Planning (JOICFP) para que se apoye a mujeres damnificadas en asuntos de salud, finanzas; además de brindar ayuda en especie y dar alojamiento a las madres que acaban de dar a luz.
Con el fin de que el donativo sea significativo, la marca ofrece joyas cuyo valor estimado es de más de 3 millones de euros.
