Recaudar alimentos o dinero para una causa benéfica es siempre complicado para quien lo realiza, por ello recurren a las agencias de publicidad para crear una campaña de marketing social que provoque engagement con las personas y se sumen a su causa, tal y como lo hizo Banc dels Aliments, movimiento global que promueve la solidaridad entre las personas.
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Para su campaña de recolecta anual en Barcelona que se realizará el 27 y 28 de noviembre decidió ejecutar una acción de street marketing para recolectar alimentos que serán repartidos entre los más necesitados.
Esta acción below the line consistió en que una mujer afuera de un supermercado, pide ayuda a un extraño para que le cuide unas cajas mientras regresa a la tienda por un paquete que se le olvido, las personas aceptan sin saber que una sorpresa está por llegar.
La campaña bajo el slogan “Tal vez quieres pero no sabes cómo”, fue ideada por la agencia Somos ACME.
