Casos de éxito y tips para lograrlo de Ace Publicidad y Canon Mexicana
La industria BTL cobra cada vez más fuerza en México, donde cada vez son más las grandes empresas que hacen de sus diversas disciplinas el eje rector de sus estrategias de mercadotecnia e incluso, la publicidad en los medios no convencionales ha comenzado a ganarle terreno en cuanto a inversión se refiere a las estrategias ATL.
En ese sentido, de acuerdo con el último estudio del Departamento de Investigación del Grupo de Comunicación Kätedra, el rubro de las Promociones ocupa el segundo peldaño con el 14 por ciento de los recursos que las empresas destinan al BTL, sólo superado por las Activaciones y el Marketing Interactivo, ambos casos en primer lugar con el 16 por ciento.
De ese modo, cabe precisar que el marketing promocional es aplicable a cualquier industria y en la actualidad dicha estrategia incluso se ha vuelto una competencia creativa y de originalidad, ya que las promociones que las diversas marcas aplican son cada vez más sorprendentes en cuanto a dinámicas y los premios que otorgan -en algunos casos hasta viajes al espacio-, y no se limitan solamente al tema de los descuentos.
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