En el marco de la celebración de la Copa 2015, Kellogg’s y Pringles crearon una plataforma 360 compartida con múltiples touchpoints en casi toda Latinoamérica: Guatemala, El Salvador, Perú, Honduras, Costa Rica, Brasil, Venezuela, Bolivia, Argentina, Colombia, Mexico y Chile.
En la parte BTL, específicamente en Marketing Promocional, la campaña contempló 7 TAGS promocionales que comunicaban las diferentes promociones en cada país, una plataforma promocional online Latam en la que se regalaron como Big Price más de 100 viajes dobles a ver la Copa América, que incluía alojamiento y estadia.
También empaques de edición especial, inpacks, Futarjetas y Futstickers (Tarjetas con Memorabilia de la Copa América y presencia de los personajes de Kellogg´s dentro de todas las cajas de cereales de niños (Zucaritas, Choco Krispis y Frutloops). Para Pringles, 20% más de producto en todos los empaques conmemorativos de la Copa América.
Redimiendo los códigos únicos de las cajas, el consumidor podía recibir 3 estampas para ir completando su álbum virtual. El consumidor podía obtener todas las estampas y completar el álbum en la plataforma asociada de Panini.
Exhibiciones adicionales en los puntos de venta y en todos los países, como cenefas, stoppers, copetes, cabeceras, islas, PDQ´s y floor displays. En México, Guatemala y Colombia se acompaño con activaciones. Además, para completar el Path to Purchase, se realizó una campaña instore en lagunas cadenas, con visualizaciones externas e internas (como Mupis, Carritos, Posters, Alarmas y Plumas de estacionamiento).
Se realizaron activaciones en 3 de las principales sedes en Chile durante la Copa, con juegos y participación de ex jugadores y experiencias increíbles para los fanáticos del fútbol.
Resultados: La campaña genero un 8% de crecimiento, siendo una categoría de volumen con crecimiento de un dígito no de dos dígitos. Según Millward Brown, el brand linkage de la campaña fue superior en promedio al 65%, teniendo un pico en Colombia de 73%.
Más de 5,000 impactos directos en todas las activaciones en los estadios donde se jugó la Copa América. Más de 15,000,000 de impactos en Medios Digitales. Más de 250,000 visitas a la plataforma promocional y 24,179 nuevos likes en la página en Facebook.
