Las marcas que están involucradas en el mundo del automovilismo, ya sea patrocinando una escudería o un piloto o siendo parte de la construcción de un auto de carreras deben crear campañas de marketing promocional que rebasen cualquier limite, literalmente, tal y como lo hizo Mobile, aceites para autos.
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Para ello contó con la participación del piloto Jenson Button y con Honda, socio tecnológico de Mobile quienes pusieron a prueba las capacidades tanto del piloto como de los productos y servicios de ambas marcas, esto con la ayuda de la agencia AMV BBDO.
La actividad consistió en colocar muros de contención a lo largo de una pista de carreras con una separación entre sí de apenas 240 cm, lo que hacía más difícil la prueba, sin embargo la astucia y la experiencia de Button hicieron ver el reto como algo sencillo.
Esta acción below the line demuestra que las marcas deben estar buscando como sobrepasar sus propias metas y no quedarse con la publicidad tradicional:
