A mediados de 2018 se espera elecciones locales y federales. Para captar la atención del electorado y con la finalidad de conseguir su voto, los partidos políticos utilizan distintas estrategias de marketing tanto político propiamente como BTL para lograrlo. El primer tema del cual te hablaremos en esta entrega de esta serie es sobre el presupuesto que se la asignado a distintos partidos.
¿Por qué es importante conocer esto? Conocer el presupuesto que se dedicará a las campañas políticas nos sirve para entender qué tanto se puede invertir en estrategias.
Presupuesto para las campañas
De acuerdo con información del Instituto Nacional Electoral (INE), para las campañas electorales que tuvieron lugar en 2016 para elegir a los diputados de la Asamblea Constituyente de la Ciudad de México en total se destinó la cantidad de 91,348,894.26 pesos. Que es el antecedente más cercano que tenemos de unas elecciones. Sin embargo, debido a que se trataba de una votación local, se encuentra muy lejos de los 1,680,560,420.25 pesos que se destinaron para las campañas electorales en 2012.
De acuerdo con información de Milenio, para 2018 se han destinado 6,788,900,016 pesos a los partidos políticos, de los cuales 2,148,166,603 pesos se destinarían a las campañas electorales. Mientras que El Economista menciona que se otorgarán 6,788,900,023 pesos a los partidos políticos, destinando 2,148,166,623 pesos tan sólo a campañas.
De acuerdo con Merca2.0, en 2012, empresas como Procter & Cambie en 2012 invirtieron 10.615 MMDD en realizar distintas campañas, mientras que Unilever gastó en 7.413 MMDD y L’Oréal pagó 5.643 MMDD.
Estas empresas invirtieron en estrategias multicanal, esto involucra distintos tipos de herramientas, entre las que se encuentra de marketing BTL, que puede constar de activaciones, eventos, marketing directo, entre otros.
Aunque un partido político tiene menos tiempo para gastar el presupuesto (las campañas electorales en forma comienzan el 30 de marzo y terminan el 27 de junio), el financiamiento puede usarse igual de estratégicamente que una empresa.
