El marketing político se ha transformado considerablemente con la utilización del internet y de la redes sociales como canales de comunicación. Además de colocar espectaculares, realizar volanteos o generar activaciones, los partidos o coaliciones han optado por echar mano de los influencers. ¿Cómo trabajar con ellos para fines propagandísticos? En las siguientes líneas mencionaremos algunos de los puntos más importantes al respecto.
Quizá una de las cuestiones más importantes al momento de trabajar con influencers para una campaña política es considerar cuáles son sus inclinaciones electorales y el tono de comunicación que utilizan. ¿Por qué es importante esto? Estas cualidades deben empatar con las del candidato o del partido del que van a hablar.
En dado caso que la comunicación y las tendencias políticas no empate entre el candidato o el partido y el influencer, puede resaltar negativamente la relación que existe entre ambas partes, de tal modo no lo perciba como algo propiamente natural.
Es importante que ambas partes establezcan un acuerdo entre ellas para que se fijen los objetivos que se esperan cumplir, así como las limitaciones a las que se van a acotar, en dado caso de que así lo pacten una y otra parte.
Para la colaboración del influencer en una campaña política, será bueno también proponerle a este tipo de personalidades los contenidos que podría presentar y que estén relacionados con el partido, la coalición o el candidato.
Es importante mencionar que los riesgos a los que se expone un candidato o un partido político cuando trabaja con un influencer: usualmente este tipo de personalidades son contratadas para emitir un cierto número de publicaciones, pero una vez que termina el pacto entre las dos partes, es no se puede controlar no lo que dicen ni cómo lo expresa, lo cual puede representar generar una crisis importante.
