Los asiáticos se distinguen por su capacidad creativa y la innovación tecnológica que han aportado al mundo, misma que se transpola al mundo de la mercadotecnia, aspecto que beneficia altamente a la región, pues en la actualidad “todos los festivales de creatividad publicitaria ponen mucho foco en la innovación, en la tecnología y en la incorporación de nuevas herramientas dentro de las campañas”, asegura Fernando Bermúdez, manager director de la agencia digital Carat perteneciente al grupo Dentsu Aegis Network.
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De acuerdo con las proyecciones de eMarketer y ZenithOptimedia respecto de la inversión publicitaria total y digital durante el 2015, Asia es una de las regiones que más crecimiento tendrá este año, sobre todo la parte denominada Fast-Track Asia, compuesta por China, Indonesia, Malasia, India, Pakistán, Filipinas, Taiwán, Tailandia y Vietnam.
En la actualidad “ya no se trata de sólo el mensaje y de creatividad sino de cómo incorporar lo digital y la tecnología” y esto es lo que han sabido integrar las agencias en Asia, por ejemplo Dentsu Japón que con una estrategia BTL que rompió los esquemas de la creatividad ganó, en conjunto con su cliente Honda, el Grand Prix en la categoría Titanium, durante el Festival de Creatividad Cannes Lions 2014, gracias a su campaña Sound of Honda/Ayrton Senna 1989 que trajo de vuelta a través del sonido a este modelo que fue el automóvil más veloz ese año en Fórmula 1.
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