Reino Unido.- Ir al baño nunca será igual después de haber entrado en The Exhibit un bar al sur de Londres que ha tenido la original idea de desarrollar una acción de marketing en los baños de caballeros. La idea es un videojuego que funciona con el flujo de la orina de los clientes.
Gracias al trabajo desarrollado por la agencia Captive Media, bares de Londres cuentan con una novedosa herramienta de engagement, que logra atrapar por 55 segundos la atención de los consumidores.
En el bar londinense The Exhibit, los clientes masculinos que se acercan al orinal se encuentran con tres diferentes juegos que se activan con la orina de los usuarios. A través de un sensor, el juego inicia y los usuarios tienen que dirigir su pipí para tumbar pingí¼inos o para deslizarse en una pista de esquí.
El juego dura tanto como dure la orina del usuario y quienes tengan más “por descargar” serán quienes anoten los mejores scores. El juego ha tenido tanto éxito que los usuarios comparten sus récords a través de sus teléfonos móviles.
Además de la experiencia lúdica para el cliente, la estrategia de mercadotecnia se completa con anuncios publicitarios que aparecen antes y después de iniciar el juego. Se anuncian las marcas de las bebidas a la venta en el bar, y los dueños han registrado un notable incremento en sus ventas.
La recordación por parte de los clientes sobre las marcas que han visto en los anuncios alcanzó el 80 por ciento.
