- Shakira lanzó una canción que reventó Twitter por las indirectas que le lanzó a su ex pareja Gerard Piqué y a su actual novia, sin embargo, marcas salieron beneficiadas y otras se sumaron a la tendencia para crear mensajes emergentes de marketing.
Las redes sociales han estallado desproporcionadamente en reacciones luego de que fuera publicada la Bizarrap Session 53 de Shakira, cargada de dardos envenenados a Gerard Piqué y a su actual pareja, Clara Chía.
Al menos Twitter, colapsó. Es imposible entrar en las últimas horas en esta red social y no ver alguna publicación relacionada con el tema. Reacciones, memes y tuits ingeniosos inundan los timelines de millones de usuarios.
Sin embargo, acciones de marketing han emergido de esta tendencia. Un día Georgina Rodríguez y la cervecería 100 Montaditos; ayer Salma Hayek y Dulces de la Rosa; y hoy Shakira y Casio y Twingo. El nombre de cualquier marca en manos o boca de una celebridad puede convertirse en la acción más asertiva de marketing o puede lapidar a cualquier marca.
Tranquilos Twingo y Casio, yo ya lo sufrí y de todo se sale pic.twitter.com/RnInjjFdx9
— 100 Montaditos (@100montaditos) January 12, 2023
Sin embargo, al final del día lo “negativo” algún día “se supera” consideran algunas marcas que han estado involucradas en este tipo de controversias. Otras más hábiles con la audacia de sus especialistas de marketing han sabido cómo sacarle la vuelta. Con aproximadamente 4.74 millones de usuarios activos de redes sociales a nivel mundial, el anunciarse a través de las tendencias ha tomado muchas formas:
Meme marketing: Hubspot lo define como “la práctica que algunas empresas emplean al utilizar una tendencia de meme actual en internet. Estos pueden tener diferentes formatos como imagen, conjunto de texto, video o GIF. Su enfoque es más humorístico y suele volverse viral en las redes sociales”.
Marketing viral: Es una estrategia comercial que utiliza las redes sociales existentes para promocionar un producto principalmente en varias plataformas de redes sociales. Su nombre se refiere a cómo los consumidores difunden información sobre un producto con otras personas, de la misma manera que un virus se propaga de una persona a otra.
Marketing de acción-reacción: En este se debe pasar a la acción en tiempo real y estar en todas las conversaciones. Aprovechar ese instante y esos eventos para poder reaccionar ante una oportunidad. En definitiva, ser una marca en tiempo real: reactvertising.
Real time marketing: Es aquel que permite acceder a la estructura de información de un fenómeno o tendencia mientras se está produciendo.
Para probar dichas formas, revisemos las reacciones de las marcas ante el efecto Shakira vs. Piqué y cómo aprovecharon una tendencia para hacerse parte de ella.
Shakira: Cambiaste un Rolex por un Casio.
Casio en corto: pic.twitter.com/l1BI5O7Fjz
— COOL. (@Don_Funny_) January 12, 2023
Pa tipos y tipas como tú. ¡Sube el volumen! #Renault #Twingo #claramente #joven #urbano #eléctrico #ágil #Icónico #compacto #travieso pic.twitter.com/eND207qM3H
— Renault España (@renault_esp) January 12, 2023
Burger King también lo hizo 😂
Este tema con Piqué y Shakira está fuerte. pic.twitter.com/wLAjMpVPGy— Victor Orozco (@vorozco07) January 12, 2023
Está ganando dinero Shakira, Biza, Casio y Twingo, tremendo para todos. Viva el marketing. pic.twitter.com/GNyfZC0KSX
— C🦋 (@summacieri) January 12, 2023
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Piqué hoy: pic.twitter.com/Z2lZdnQEoa
— Prime Video LATAM (@PrimeVideoLat) January 12, 2023
Con esta canción #53
Ya no se antoja unas las CLARAs 🍳 mejor unos chilaquiles que PIQUEn 🎶😂— Rappi México (@RappiMexico) January 12, 2023
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Y que soporte al que le salpiqué.💥🍻🎶🎶 pic.twitter.com/Tx4KGR193V
— Cerveza Victoria (@VictoriaMX) January 12, 2023
¡Para tod@s los que queremos algo nuevo! Clara-mente los vendemos #Casio 🫣😅 pic.twitter.com/p8oWoqUnjY
— Elektra México (@ElektraMx) January 12, 2023
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