Mientras que 2009 fue un año en el que los departamentos de marketing perdieron una gran parte de sus presupuestos, sin embargo la apuesta de Henkel fue por la calidad, los lanzamientos de nuevos productos y la importancia de buenas estrategias de mercadotecnia.
Jorge Treviño, director general de la división de Adhesivos de Consumo, para Profesionales y la Construcción de Latinoamérica Norte, comenta que la parte de promoción fue una de las más importantes pues lograron posicionarse y lograr las ganancias del 5 por ciento que se obtuvieron en la región durante el año pasado.
“Se podría decir que el BTL hace la mitad de nuestras actividades (…) sobre todo hacemos muchas acciones en el punto de venta que nos permite estar cerca de nuestros consumidores”, comenta el director.
Asimismo, para este año, la firma alemana espera tener un incremento del 10 por ciento en sus ventas utilizando la confianza que la gente tiene en la marca y apostando por las políticas de sustentabilidad que, también son parte de los valores intrínsecos de la firma.
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