Israel.- El centro de acondicionamiento físico Garage Fitness Club diseñó una estrategia de Marketing Directo para mostrarle a la gente que no basta con ingerir productos bajos en calorías también es necesario ejercitarse.
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La compañía contrató los servicios de la agencia McCann Erickson para diseñar una serie de etiquetas con la leyenda “Para estar en forma también es necesario sudar” que fueron colocadas en vasos de vidrio de diferentes bares y restaurantes.
Cada etiqueta tenía la imagen de la frente de una persona con la típica banda para hacer ejercicio. La acción aprovecha el fenómeno físico que hace que las partículas vapor alrededor del vaso se condensen en forma de gotas de agua cuando el recipiente está frío, provocando que “sude”.
Estos vasos eran utilizados cada vez que un cliente pedía alguna bebida light. Las etiquetas contenían los datos de contacto del club y atraían la atención de los clientes cuando la física y la creatividad hacían lo suyo.
