En Perú, 4 de cada 10 mujeres entre 15 y 49 años ha sufrido algún tipo de violencia por parte de sus compañeros. Sólo el 40% de las víctimas ha pedido ayuda.
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En este escenario, la agencia Lowe Yaku, Lima desarrolló una ingeniosa actividad basada en Marketing Directo para pedir auxilio en situaciones de violencia de pareja.
El objetivo de la acción fue precisamente crear un medio de comunicación para motivar a todas aquellas mujeres que no se atreven a denunciar casos de violencia, y más cuando ellas son las víctimas.
El resultado fue la creación de una serie de e-mailings interactivos que a primera vista contaban una historia feliz, pero a detalle escondían un mensaje de auxilio.
Gracias a códigos HTML, Demus, una organización sin fines de lucro, animó a los destinatarios para descubrir los mensajes reales que la mayoría de las veces están ocultos en la vida real.
