Ciudad de México.- De acuerdo con la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa e Interactiva el mercado del marketing directo e interactivo crecerá 11.7% al finalizar el año superando su valor actual de 28 mil 800 millones de pesos, afirmó Néstor Márquez, presidente del organismo.
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Este tipo de mercadotecnia abarca el uso de bases de datos utilizadas para enviar publicidad a los usuarios a través de correo electrónico, teléfono y celular, de manera que el manejo de la información es de vital importancia para garantizar el crecimiento estimado, y fue así como lo expresó Márquez durante la celebración del vigésimo primer Congreso Internacional de Mercadotecnia Directa e Indirecta.
El uso de datos sensibles se ha convertido en un tema muy protegido por la ley mexicana así que las empresas deben poner especial cuidado en el manejo de sus bases para evitar infringir la ley
Tan sólo en septiembre pasado el Instituto Federal de Acceso a la Información y Protección de Datos (IFAI) multó a nueve compañías por incumplir la Ley Federal de Protección de Datos Personales. El monto total de las multas ascendió a los 38 millones 588 mil 204 pesos, y las empresas castigadas fueron: Banco Nacional de México, Sport City, Caja Popular Cristo Rey, Centro de Educación Emocional y Servicios Psicológicos VivirLibre, Grupo Financiero Banamex, Revoware, Seguros Banamex, Operadora Oceánica Internacional y un médico particular.
