Street, ambush, activaciones, promociones, material en punto de venta son algunos de los principales canales con los que cuenta el below the line y que sobresalen por sus particularidades como los medios que usan o incluso los fines que busca. Sin embargo, el marketing directo es una de las ramas que cuenta con una serie importantes de beneficios que deben tener en cuenta agencias y marcas. ¿Cuáles serían? Precisamente en las siguientes líneas hablamos sobre este tema, además de que mencionamos las ventajas más relevantes.
Una de las ventajas con las que cuenta el marketing directo es que puede generar comunicación directa con el público meta. Este canal below the line no le habla a un cantidad ingente de personas, sino que se centra en un grupo de personas, segmentado y específico.
Aunque una campaña se marketing directo esté destinada a millones de personas, por lo normal la comunicación directa permite que se puedan también establecer mensajes y acciones personalizadas, las cuales, por lo regular tienen un impacto mayor en el público meta al que van dirigidos.
Se ha encontrado también que, cuando las acciones de marketing son directas y personalizadas, hay un retorno de inversión (ROI) considerable, también se ha podido ver que diversas métricas llegan a tener respuestas positivas.
Debido a que las bases de datos son el corazón de toda estrategia de marketing directo es posible estudiar y analizar esta información, con la finalidad de que conocer de manera más profunda e integral al público meta al que se dirige una determinada acción.
Cuando se analizan los datos con los que se cuenta no sólo se puede conocer mejor al público meta a que está destinado una acción, sino que también se puede comprender mejor lo que sucede al interior de una empresa, con la finalidad de optimizar sus recursos.
