Si bien es cierto que acciones below the line como las activaciones se mantienen a la cabeza entre los servicios preferidos por las firmas, lo cierto es que cada vez son más las compañías que están volteando a ver a canales como el marketing directo, cuya retorno de inversión es considerablemente más alto que que otros. Como todos los años, en Cannes Lions tenemos la oportunidad de ver algunas de las campañas más interesantes de todo el mundo. Una región en la que están surgiendo propuestas interesantes es en Asia.
SINDOOR KHELA – NO CONDITIONS APPLY | TIMES OF INDIA |FCB INDIA
Para luchar contra la discriminación y la segregación de castas, se invitó a mujeres (fueran transgénero, solteras o de cualquier condición) a participar en una de las festividades más importantes de la India.
DUTCH MASTERJUICES | PHILIPS | OGILVY AMSTERDAM, OGILVY SINGAPORE
Las grandes obras de los maestros alemanes fueron convertidas en jugos por Philips. Bueno, mejor dicho, las frutas que aparecen en sus bodegones fueron retomadas para hacer bebidas que se les proporcionaban a las personas.
EDIBLE CHOPSTICKS | ELEME | FF SHANGHAI
Con la finalidad de evitar la contaminación que genera la utilización de palillos chinos, la iniciativa que se presenta en esta campaña es la de realizar palillos chinos comestibles.
PRIDE JERSEY | AIG | TBWA\HAKUHODO
Esta estrategia consistió en realizar una playera que en su estado normal es de color negro, pero cuando se estira muestra los colores del arco iris, con la finalidad de resaltar un mensaje de inclusión.
VODAFONE SAKHI | VODAFONE INDIA | OGILVY MUMBAI
La India es un país donde la mujer aún no tiene muchas libertades para poder realizar distintas actividades. Con la finalidad de hacer una recarga sin presiones sociales, las suscriptoras podrían mandar un mensaje privado, por medio del cual harían esta transacción.
