El internet de las cosas, la ciencia de los datos y el big data son herramientas que han potenciado el posicionamiento del marketing directo como una tendencia tanto para lo que resta de este año como para el siguiente. Prácticamente los mejores representantes de este canal del below the line captaron nuestra atención en Cannes Lions. En las siguientes líneas te presentamos a cinco ganadores que participaron en este certamen y que provienen del continente europeo.
DEISEL – GO WITH THE FAKE | DIESEL | PUBLICIS ITALY, PUBLICIS
La famosa marca de ropa, para generar consciencia sobre los problemas de la piratería, hizo una tienda de la marca “Deisel”, en la cual se le ofrecían productos a las personas que en verdad eran de la firma Diesel, lo cual dio como resultado una campaña muy creativa.
XBOX DESIGN LAB ORIGINALS: THE FANCHISE MODEL | MICROSOFT | McCANN LONDON
En esta campaña la marca lanzó un sitio web, por medio del cual los usuarios podían personalizar el diseño del control del videojuego, el cual, posteriormente era puesto en un catálogo, de donde las personas podían seleccionarlo para comprarlo, con lo cual, los creadores ganaban dinero.
SCARY CLOWN NIGHT | BURGER KING | LOLA MULLENLOWE
Esta campaña aprovechó la euforia que generó el remake de la miniserie de Eso para invitar a los clientes a que, quienes fueran disfrazados de arlequines a un punto de venta, se les daba una whopper totalmente gratis.
BLACK SUPERMARKET | CARREFOUR | MARCEL
https://www.youtube.com/watch?v=Cv7mfbJLURU
Este famoso retailer armó un punto de venta en el cual se vendían productos cuya comercialización estaba restringida en ciertos países. Al final de la adquisición se les pedía firmar una solicitud para que el gobierno legalizara dichos productos.
BVG X ADIDAS – THE TICKET-SHOE | BERLINER VERKEHRSBETRIEBE (BVG) | JUNG VON MATT
Esta campaña buscó realizar tenis en los cuales se incluyera el pasaje en el metro de Berlín, el cual estaba vigente durante todo un año y era presentado por medio de un diseño personalizado.
