Aun cuando son varias las acciones de mercadotecnia que las marcas realizan al año, el marketing digital es, desde hace varios años, una de las disciplinas publicitarias más aplicadas y a la cual se le destina buena parte del presupuesto.
De acuerdo con cifras de Cocktailmarketing, solo en 2023 la inversión destinada al marketing digital en México superó los 108,000 millones de pesos; mientras que a nivel global se invirtieron alrededor de 615,000 millones de dólares en este tipo de mercadotecnia.
Son varias las categorías incluidas en la mercadotecnia digital, siendo la optimización SEO no solo una de ellas sino también la que otorgará mayor Retorno de Inversión (ROI), uno que podría ser de 38% aproximadamente, según datos de Cyberclick, seguido del marketing de contenidos y email marketing con 31% y 28%, respectivamente.
Tendencias de marketing digital 2024
El sector publicitario es uno en constante cambio. Por ello es indispensable que los profesionales al frente de las marcas sepan qué se avecina para los próximos meses. A unos días de que este año termine te damos a conocer 7 tendencias de marketing digital para 2024 que debes tener en la mira:
1. Estrategias impulsadas por Inteligencia Artificial (IA)
El ChatGPT y otras plataformas de inteligencia artificial que siguen cobrando fuerza fueron un parteaguas para que ahora decenas de marcas y agencias recurran a esta tecnología en sus estrategias de marketing.
Aplicar IA en diversas acciones de mercadotecnia, además de potenciar y agilizar el trabajo de profesionales, tendrá un impacto positivo y radical en la experiencia del cliente.
Los buscadores, en especial Google, seguirán siendo sumamente en el posicionamiento de páginas web, sitios de eCommerce, contenidos de distinto formato, entre otros.
En esta tendencia de marketing digital será necesario que las estrategias evolucionen hacia algo más responsivo y se mantengan centradas en el usuario, dando mayor énfasis en la privacidad de datos y seguridad.
3. Compras en redes sociales
El social commerce seguirá siendo una de las estrategias más poderosas en 2024. Al ser plataformas online altamente consultadas en Internet, lo que buscarán los clientes será que las redes sociales les permitan tener un proceso de compra simplificado, favoreciendo así la relación con la marca, al igual que la experiencia de compra.
4. Hiperpersonalización del email marketing
A la fecha el email marketing sigue dando buenos resultados, mismos que serán aún mejores cuando haya una mayor personalización de su contenido. Para esto el uso de IA será crucial, ya que permitirá analizar grandes volúmenes de datos a fin de entender las preferencias de los consumidores, su comportamiento de compra y anticiparse a sus necesidades.
Con contenidos por mail más personalizados, tu marca aumentará su engagement y relevancia entre el target, incrementado también la tasa de apertura, así como la interacción con el contenido.
5. Marketing de contenidos enfocado en la autenticidad e interactividad
Para un 31% de las empresas en el mundo el marketing de contenidos es una de las categorías que más ROI les da, de acuerdo con Cyberclick. Con este porcentaje la inversión aumentará en 2024. Para optimizar esta acción de mercadotecnia será bueno que las empresas recurran a los formatos interactivos, videos en formato corto como los que se usan en TikTok, estrategias multiplataforma que combinen email marketing, redes sociales, podcast, blogs, entre otros.
6. Video marketing y videos ads
La audiencia es altamente receptiva al formato audio visual, tendencia que prevalecerá en 2024 entre empresas de productos y servicios a fin de generar conexiones más profundas y duraderas con los consumidores.
También las transmisiones en vivo a través de redes sociales que impulsen el social commerce harán que las interacciones con el público aumenten.
7. User Generated Content
El Contenido Generado por el Usuario (User Generated Content) será una tendencia poderosa el año que está por venir, sobre todo ante un consumidor que cada vez se fía más de lo que otros usuarios crean. La American Association of Advertising Agencies revela que 93% de los consumidores confían en el contenido generado por personas reales.
¿Quieres otro motivo para emplearlo en 2024? Un estudio de TINT muestra que en los últimos 10 años el interés por los motores de búsqueda por este tipo de contenido incrementó más del 300%.
Esperamos que estas 7 tendencias de marketing sean parte de tus estrategias para 2024 y te den excelentes resultados.
