Una de las características del Marketing de Guerrilla es que los anuncios aparecen en lugares donde no nos esperamos que lo hagan; de ahí que tienen mayor posibilidad de captar la atención de la gente.
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A sabiendas de ello, los creativos de Publicis Seattle ejecutaron una campaña de guerrilla inteligente para Bumbershoot, un festival musical que se ha convertido en un evento tradicional y típico de la localidad.
La idea, entonces, fue aprovechar otro de los íconos que los citadinos asocian con Seattle, así que al tratarse de una ciudad muy lluviosa optaron por colocar anuncios en el suelo que sólo eran revelados con agua.
Con el sistema NeverWet, el cual es invisible cuando está seco, pero se hace visible con el líquido, se plasmaron mensajes en varios tramos de las calles. Así cada que llovía la gente podía ver el anuncio Bumbershoot, que los invitaba a ser partícipes del mismo.
