Desde hace algunos años, la creación de contenidos de valor, diferenciados y relevantes, así como el uso de diversos formatos y plataformas para su distribución, ha pasado de ser una tendencia en marketing a convertirse hoy en día en una estrategia de alto impacto, que le permite a una marca acercarse a su target, crear awareness y mantener su preferencia.
Con ayuda de contenido en video, imagen, texto, infografías, entre otros, las empresas no solo proveen información de interés para los consumidores, sino también provocan que la lectura o atención a ciertos contenidos redirijan a los usuarios hacia sitios web oficiales, tiendas digitales, logrando así una conversión y call to action.
Te puede interesar: Content marketing: ¿qué es la curación de contenido y cómo beneficia a las marcas?
Según datos de Statista, los ingresos mundiales que podrían obtenerse por servicios de content marketing al cierre de este año serían de 50,000 millones de dólares.
Pillar page, por contenidos mejor posicionados
Uno de los objetivos que las marcas comparten al realizar marketing de contenidos, es que tratan siempre de aparecer en los primeros lugares de los buscadores, algo que suele conseguirse con una estrategia de SEO, apoyado en las palabras clave correctas.
No obstante, ante la gran competencia de contenidos en Internet, es importante recurrir a otras acciones, como la creación de pillar pages.
Te sugerimos: Marketing de contenidos: ¿Qué son los topic clusters y qué beneficios ofrecen?
Se pueden definir como páginas ancla, mediante la cual se aborda un tema en particular, de manera detallada, a fin de que con las palabras clave bien seleccionadas, buscadores como Google sean capaces de considerar esa página, contenido y empresa como autoridad en el tópico tratado y así ubicarla en un mejor lugar.
Este tipo de páginas se caracterizan por tener contenidos de más de 2 mil palabras, un menú de navegación, palabras clave bien definidas, las cuales habrán de usarse en cada pieza de contenido, y además son capaces de vincular hacia otros contenidos de la misma empresa, de acuerdo con información de Freelan.
Posicionar correctamente las palabras clave seleccionadas previamente, incrementar el tráfico a sitios web oficiales, identificar la marca y sus contenido como autoridad en cierto tema, así como brindar apoyo a los usuarios para que continúen navegando en la página, son beneficios que una compañía consigue con una pillar page.
