Octubre es el mes de concientización sobre el cáncer de mama, y el lazo rosa es el símbolo más reconocible y omnipresente para promover la causa. Muchas marcas incorporan este distintivo y se involucran en el marketing asociado a esta lucha.
Pero más allá del marketing estacional con el fin vender productos, la importancia de sumarse a esta causa radica en comunicar, de forma llamativa, la concientización sobre el cáncer de mama para recordar a las mujeres que se exploren de manera regular para encontrar signos tempranos de cáncer.
Hay tantas maneras diferentes de ejecutar grandes campañas de concientización sobre el cáncer de mama, a continuación compartiremos los que están haciendo las marcas que se han teñido de rosa en este mes de octubre.
Casa Don Ramón
Esta marca 100 por ciento mexicana dedicada a la producción y comercialización de tequila premium, presentó el tequila de edición especial elaborado 100 por ciento de agave azul Plata Rosa Punta Diamante. Una edición con causa por y para mujeres guerreras que nunca se rinden, para mujeres que inspiran.
Se trata de un homenaje a la fuerza femenina que rebasa los límites inimaginables. Con Plata Rosa Punta Diamante, además de fomentar la importancia de este mes rosa, la marca donará una parte de las ventas de la edición a la fundación FUCAM, asociación civil sin fines de lucro que brinda a la mujer mexicana diagnóstico y tratamiento integral especializado de cáncer de mama.
“Para Casa Don Ramón cada día es rosa, somos conscientes de que un diagnóstico a tiempo puede ayudar a salvar miles de vidas. Nos unimos a la lucha contra el cáncer de mama donando nuestras ventas y así contribuir a verdaderas guerreras”, aseguró Ernesto Acuña, Director de Marketing, sobre Plata Rosa Punta Diamante que estará disponible todo el mes de octubre en Bodegas Alianza.
Bonafont
En el marco del mes rosa, Bonafont presentó su campaña “Tapas que aligeran”, con el objetivo de invitar a todos sus consumidores a sumarse a la recolección y donación de tapitas para poder donar mastografías y ultrasonidos mamarios.
Las tapitas de cualquier botella podrán ser entregadas a los camiones repartidores de Bonafont de la Ciudad de México, Guadalajara y Puebla, así como en los contenedores que se encuentran en diez tiendas de autoservicio de Walmart ubicadas en el Valle de México (Toreo, Tepeyac, Plaza Oriente, Universidad, Buenavista Miramontes, Azcapotzalco, Tlalpan, Tláhuac y Perisur).
Así mismo, Bonafont se encargará de la llevar las tapas a los centros de acopio y lo recolectado se entregará a Fundación CIMA, para así traducir todo este apoyo en 100 mastografías y 50 ultrasonidos mamarios, y llegar a los 11 kilogramos de tapitas para superar los más de 7 mil 500 recolectados en 2021.
ZWAN Rosa
Esta marca presentó el documental “La Voz de Una, en tu historia estamos todas” que relata el testimonio de Mónica Sánchez, una guerrera que comparte su actual proceso contra el cáncer de mama. Este documental busca generar conciencia sobre la importancia de la prevención, y la fuerza que se necesita parta afrontar la adversidad de este padecimiento.
Juan Carlos Guerrero, CCO y Fundador de LIEBRE|Lateral Thinking, la agencia a cargo de este proyecto comentó: “A través de los productos ZWAN Rosa buscamos promover un mensaje de esperanza. No basta con pintar de rosa una marca. Las empresas y organismos comprometidos con la responsabilidad social deben aportar recursos en concreto”.
ZWAN de la mano de Qualtia ha implementado esta campaña en los últimos 10 años, un esfuerzo integrado que va desde el packaging, mensajes en redes sociales, comunicación, acciones con relaciones públicas y ahora el lanzamiento este documental para llegar a la mayor cantidad de mujeres posibles.
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