- La era digital ha impulsado un cambio tectónico en la forma en que las marcas se promocionan, y he aquí donde se encuentran los influencers. Un informe de Influencer Marketing Hub, revela que el 63 por ciento de los consumidores confían en las recomendaciones de los influencers tanto como en las de sus amigos.
- Esta transformación no solo ha alterado la dinámica de la publicidad, sino que también ha redefinido la conexión entre las marcas y sus audiencias, otorgando un poder sin precedentes a los líderes de opinión digital.
- Tagger Media mapea el panorama del marketing de influencers para la primera mitad de 2023, utilizando su motor de inteligencia social patentado, Signals. Los datos muestran cómo las marcas de bebidas alcohólicas pueden utilizar creadores e influencers para promocionar sus marcas.
Durante las fiestas patrias no sólo aumenta el consumo de bebidas alcohólicas, sino que también incrementa la presencia y menciones de varias marcas mexicanas en redes sociales. De acuerdo con un análisis de Tagger by Sprout Social, las marcas de cerveza, tequila y mezcal tienen una fuerte presencia de seguidores en distintas plataformas.
“Durante todo el año y también en fiestas patrias, la presencia en redes de distintas marcas tiene un aumento donde los consumidores como los creadores de contenido aumentan el volumen de menciones de varias bebidas típicas, favoritas y tradicionales”, expuso Jorge Zerecero, Strategic Director en Latinoamérica de Tagger.
Según la investigación de la plataforma, las siguientes bebidas alcohólicas mexicanas son las más seguidas y mencionadas en redes sociales, donde las cervezas ocupan el primer puesto: Corona, Victoria, Indio, tequila Hornitos, Herradura, Bohemia, José Cuervo, mezcal Alerón, Tonayan y mezcal 400 conejos.
“En el top cinco, al menos tres marcas de cerveza (Corona, Victoria e Indio) tienen las redes sociales más seguidas, donde Corona se lleva el reinado con 15 millones de seguidores tan sólo en su cuenta de Facebook. Además, los tequilas de Hornitos y Herradura se mantienen entre los favoritos de los usuarios con 2 millones 117 mil seguidores sumados de sus cuentas de Facebook, Instagram y Twitter”, agregó Zerecero.
Recientemente, Tagger también llevó a cabo su informe trimestral de influencer marketing de bebidas alcohólicas, donde reveló que los creadores de contenido siguen siendo una forma increíble para que las empresas se conecten con clientes actuales y potenciales.
De hecho, el reporte trimestral también conocido como Índice de Bebidas Alcohólicas de Invierno y Primavera de Tagger reveló que de enero a mayo de 2023, se realizaron más de 137,000 publicaciones por parte de 22,700 cuentas de influencers en esta categoría. Con una tasa de participación promedio del 1.08 por ciento por publicación, se generó un valor estimado de medios ganados de 614 millones de dólares.
El reporte global muestra que Estados Unidos lidera en todas las categorías, con el Reino Unido y Brasil no muy lejos cuando se enfocan en geografías locales sobre los países, ciudades/provincias que más tienen fiestas con alcohol.
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