La época de los villancicos, las series de colores, las posadas, el intercambio de regalos, los brindis y las cenas familiares ha llegado, y con ella el momento ideal para vivir momentos inolvidables con las personas que más queremos. Cada diciembre, la Navidad y Año Nuevo se vuelven fechas ideales para compartir y celebrar la culminación de un ciclo y el inicio de otro con nuevos propósitos y metas por alcanzar.
Así como en la temporada millones de personas nos alistamos para tener todo listo el 24 y 31 de diciembre, empresas de diferentes industrias también hacen lo propio con promociones, experiencias y campañas de marketing que les permiten no solo acercarse de manera diferente a los consumidores sino también adueñarse del espíritu navideño cual habitante del país de los Quienes, como en la película El Grinch.
Esto es justamente lo que ha pasado con las once marcas que hemos reunido en este especial. A pesar de que sus ventas, presencia en canales online y offline e innovaciones se dan durante los doce meses del año, es en diciembre cuando su visibilidad y compras registran un aumento único, así como sucede con su comunicación e interacción con las audiencias, ya que tanto Navidad como Año Nuevo favorecen considerablemente su relevancia en diversos momentos de su target.
Consumo masivo, telecomunicaciones, juguetería, retail y tecnología son algunas de las industrias que yacen en este artículo a través de marcas que son ampliamente reconocidas entre los mexicanos y más allá de las fronteras nacionales, brands que forman parte de portafolios de compañías líderes en su sector y que a lo largo del tiempo se han dedicado a fortalecer su presencia en la época navideña, ganándose el corazón y cariño de millones de personas que esperan con emoción sus campañas, promociones, lanzamientos, activaciones, eventos y experiencias.
Con una breve historia de cada una de ellas y con un enfoque en destacar aquellas acciones de marketing para la temporada, es como compartimos estas marcas decembrinas.
Marcas Decembrinas 2024
Apple
Kantar coloca a Apple como la marca más valiosa del mundo en 2024, al registrar un valor superior al billón de dólares. Además de ser una empresa líder en tecnología, su liderazgo también se puede apreciar en su comunicación y diversas campañas creadas en diversas temporadas, en donde la época decembrina se ha vuelto un momento crucial para promocionar sus productos mediante el storytelling. Ejemplo de esto es “Fuzzy Feeling”, campaña global lanzada en 2023, realizada por la agencia TBWA\Media Arts Lab que, con la canción “Isn’t It a Pity” de George Harrison, logran contar una historia que conmueve y vincula sus productos de manera natural.
Coca-Cola
El 8 de mayo de 1886, el Dr. John Pemberton sirvió la primera Coca‑Cola del mundo en la farmacia Jacobs en Atlanta, Georgia, suceso que marcó el inicio de una multinacional que hoy llega a más de 200 países, gracias a su asociación con 225 embotelladoras. Desde hace varios años, esta marca es referente de la Navidad, algo que confirma con campañas digitales y masivas anuales que celebran la unión entre familia y amigos, la inclusión, el amor y la conexión emocional entre las personas, así como con eventos especiales, entre ellos sus caravanas en varias ciudades de México, al igual que con activaciones en puntos de venta.
Dos estudiantes de la Universidad de Stanford, Larry Page y Serguéi Brin, fueron quienes en 1995 crearon un proyecto tecnológico con el que pretendían organizar grandes cantidades de información en la web, dando origen a Google, la segunda marca más valiosa del mundo en 2024 (753,470 millones de dólares), según Kantar. Desde un ambiente digital, esta compañía se ha apropiado de la temporada decembrina. “Sigue a Santa” es una plataforma online de libre acceso en la que millones de personas pueden seguir el recorrido que Papá Noel hace hasta la Navidad, en tiempo real, además de juegos virtuales, ofreciendo toda una experiencia interactiva.
Hamleys
Con un récord Guinness como la juguetería más antigua del mundo, Hamleys es un minorista multinacional británico, propiedad de Reliance Retail, fundado por William Hamley en 1760 y que ha conseguido expandirse alrededor del mundo gracias a su modelo de franquicia. En 2015, este retailer llegó a México, de la mano de Grupo Sordo Madaleno, con una inversión de alrededor de 30 millones de pesos, monto que contempló la apertura de su primera juguetería en Plaza Antara, en la Ciudad de México. A diferencia de otras tiendas, Hemleys se diferencia por su atención personalizada, diseño de tienda, activaciones en punto de venta y extenso surtido.
Hasbro
Hasbro es una empresa líder en juguetes y juegos cuya misión es entretener y conectar a generaciones de fanáticos a través de la maravilla de la narración de historias y la emoción del juego. Ofrece experiencias de marca para audiencias globales a través de juguetes, productos de consumo y entretenimiento, con un portafolio de marcas icónicas que incluyen Nerf, Magic, Transformers, Play-Doh y Peppa Pig, por mencionar algunas. Durante más de una década, Hasbro ha sido reconocida como una de las Compañías Más Éticas del Mundo por el Instituto Ethisphere y una de las 50 Compañías Más Comprometidas con la Comunidad en los Estados Unidos.
LEGO
Con un valor de casi 8 mil millones de dólares, LEGO se posiciona este año como la marca de juguetes más valiosa del mundo, según Brand Finance, mundialmente conocida por sus famosos bricks que permiten a chicos y grandes construir y reconstruir cualquier cosa que puedan imaginar. Fue fundada en Dinamarca en 1932 por Ole Kirk Kristiansen, su nombre deriva de las palabras danesas LEg Godt, que significan “Juega Bien” y al día de hoy está presente en más de 120 países. Como parte de sus actividades para la época decembrina, la marca realiza activaciones en sus puntos de venta, además de contenido inspiracional relacionado con la temporada.
Mattel
Fisher Price, Hot Wheels y Barbie son solo algunas de las marcas de Mattel más reconocidas a nivel internacional, empresa propietaria de uno de los catálogos de franquicias de entretenimiento infantil y familiar más sólidos del mundo. Su oferta incluye contenido de cine y televisión, juegos, música y eventos en vivo, y sus productos se venden en más de 150 países mediante comercio electrónico y minoristas. Fue fundada en 1945 y actualmente Barbie es la tercera marca de juguetes más valiosa a nivel global, de acuerdo con Brand Finance. Durante la temporada decembrina, Mattel ofrece precios especiales en prácticamente todo su portafolio.
Starbucks
En 1971 Starbucks abrió su primera tienda en Seattle, Estados Unidos, marca creada por Jerry Baldwin, Zev Siegl y Gordon Bowker, que debe su nombre a la novela de Herman Melville, Moby Dick, la cual refiere el romanticismo de altamar y la tradición marítima de los primeros comerciantes de café. Durante las fiestas decembrinas, la compañía suele lanzar nuevas bebidas inspiradas en la temporada, así como sus tradicionales termos y vasos reutilizables brandeados con los colores de la época, además de algunas texturas y decoraciones especiales. Hasta febrero de 2024, Starbucks tenía más de 38 mil establecimientos en todo el mundo.
Telcel
Telcel es una empresa mexicana con 33 años de experiencia en las telecomunicaciones inalámbricas del país. Desde 1989 trabaja con altos estándares de calidad, atención e innovación, brindando una completa y competitiva experiencia en servicio, entretenimiento y productividad. Para celebrar la Navidad, Telcel tiene a Renato, un simpático reno que a través de la campaña “Renatízate” ofrece a sus clientes y nuevos consumidores paquetes y smartphones a precios especiales, además de diferentes beneficios en redes sociales, mensajes, llamadas ilimitadas, más gigas para navegar al tener determinado plan, entre otros.
Tutsi Pop (Tutsi Bota)
“¿Cuántas chupadas hay que dar para llegar al chiclecentro de la paleta Tutsi Pop?”. Esta es la inconfundible frase que acompañaba los comerciales en televisión de Tutsi Pop, la icónica paleta de cereza lanzada en Estados Unidos en 1896 que tras su llegada a México se convirtió en uno de los caramelos más queridos por los consumidores y que en las fiestas decembrinas cobra aún más relevancia con el lanzamiento de su Tutsi Bota, la cual se comercializa únicamente en cierre de año, siendo uno de los productos más populares entre millones de personas durante la temporada navideña, disponible en tiendas de autoservicio, mayoristas y de conveniencia.
