Cada año, la Navidad es programada a través de las marcas, que se apresuran a presentar sus anuncios decembrinos mucho antes de que comience el periodo pico de compras. 2022 no es diferente, y las marcas oficialmente entraron en modo navideño trayendo un poco de alegría festiva en centros comerciales, eventos, experiencias y pantallas.
Como siempre, era difícil predecir qué rutas creativas seguirían las empresas con sus lugares de temporada. Con una crisis del costo de vida, la incertidumbre geopolítica y la Copa Mundial de la FIFA desde noviembre, la gran cantidad de anuncios festivos de este año es una mezcla de campañas emotivas, películas edificantes y creatividad centrada en los descuentos, con un poco de futbol.
Sin embargo, las marcas han tenido la oportunidad de crear lealtad y atraer a los compradores con ofertas y otros beneficios. Los consumidores verán esta Navidad como la primera en dos años sin restricciones relacionadas con el COVID y con menos preocupaciones provocadas por la pandemia. Esto sugiere que intentarán hacer que esta Navidad valga la pena y continuar dándose los lujos que puedan.
YouGov, compañía global de tecnología de análisis y datos de investigación en línea, llevó a cabo una encuesta entre más de 1,000 internautas mexicanos que dejaron ver la forma en que en México vivirá la Navidad 2022. Entre los principales hallazgos se sabe que ropa será lo más regalado con un 71 por ciento de menciones. También se pudo identificar que los niños mandan, la encuesta mostró que es un gran momento para las jugueterías, ya que después de la ropa los juguetes son los regalos más populares, con en un 46 por ciento.
Una tendencia que dejó de ser es la joyería, sólo 11 por ciento de los encuestados mencionaron que piensan regalar joyas en Navidad. Entre las marcas decembrinas más mencionadas las departamentales se encuentran muy bien posicionadas: Liverpool fue la marca decembrinas más mencionada por los consumidores mexicanos para realizar sus compras navideñas, con un 65 por ciento. En segundo lugar se encuentra Suburbia, con un 44 por ciento, y no muy lejos se ubica Sanborns, con un 40 por ciento.
En pan y dulces para todos: Bimbo (46 por ciento) y Tutsi-pop bota (41 por ciento) son las dos marcas mexicanas de alimentos que los mexicanos más relacionan con la Navidad. Para brindar en Nochebuena, la bebida mexicana por excelencia en la que los mexicanos piensan es la cerveza Noche Buena con un 55 por ciento, seguida de tequila Don Julio (47 por ciento) y Sidra Poma Rosa (41 por ciento).
Este 2022 en InformaBTL te presentamos nuestro especial anual de Marcas Decembrinas, en el que hemos reunido a las empresas icónicas de la temporada, una época que se distingue porque el servicio al cliente se pone a prueba, la experiencia y el producto que representa a la crushmark navideña.
Cómo no incluir el tradicional chocolate de la envoltura dorada que combina perfecto con la temporada. La creación de Ferrero Rocher se inspiró en la larga historia y los conocimientos de la pastelería italiana. En la actualidad, impulsada por la misma pasión y la infinita atención a la calidad, es una de las marcas más apreciadas en todo el mundo.
“Cada Ferrero es creado con pasión y compromiso”, así lo describe la marca. Cogen una avellana entera, la bañan en un relleno cremoso de chocolate con leche y cubren todo con crujientes avellanas troceadas para ofrecer un sabor irresistible.
Es una marca de decembrinas, también, porque siempre se mantiene en el corazón del Trade Marketing de sus diferentes distribuidores, además de sus innovadoras presentaciones navideñas para ser el exquisito regalo que todo mundo agradece.
Esta marca decembrinas tiene origen a finales de la década de los 60s cuando apenas unas personas habían logrado probar estas barras de chocolate, por ahí de 1907 nacen los KISSES cuyo naming se le acuñó debido a que la máquina que los producía emitía un sonido parecido a un beso al dejar caer las gotas de chocolate.
En la actualidad, la historia se cuenta sola cuándo estos chocolates han formado parte de infinidad de intercambios de regalos. Y es que además la marca ha utilizado colores de temporada para innovar su packaging y hacerlo más deseable.
Este 2022, la Directora Ejecutiva de la marca, Michelle Buck, informó que la empresa no pudo aumentar la producción estacional debido a limitaciones de suministro y mano de obra, sin embargo, ello no amenaza su liderazgo en dulcería de temporada.
Por mencionar una de las razones por las que Oreo forma parte de este especial de Marcas Decembrinas: en 2021, en alianza con la Fundación Crescendo con la Música México, lanzó la campaña “La Navidad se comparte con Oreo”. Partiendo de ahí, la marca y la asociación, unieron esfuerzos con el músico mexicano Chacho Gaytán y crearon el villancico Oreo, como un canto de unión y diversión.
Este año, la marca busca renovar su alianza con la Fundación Crescendo con la Música México y dar un paso más, invitando a los consumidores a unirse a la iniciativa donando su voz, para juntos hacer el coro más grande y diverso de México. Por eso ha iniciado una gran convocatoria multiplataforma con su campaña navideña 2022 “Canta y Juega con Oreo”.
La campaña busca que las personas se conecten con su espíritu navideño cantando el villancico Oreo, jugando desde sus propias redes sociales y compartiendo, ya que, con el juego, contribuyen de forma simbólica con la asociación Crescendo con la Música México. Esta es solo una de las iniciativas de la galleta que no puede faltar en las mesas durante esta temporada invernal.
La época decembrina es la oportunidad perfecta para conectar, unir y compartir con los que más queremos. Un momento en el que no solo las celebraciones o tradiciones cuentan, sino que, lo que realmente realza la temporada es el deseo de estar y compartir: creando momentos especiales mientras disfrutamos juntos.
Con esto en mente, Philadelphia forma parte de este especial porque ha vuelto a adueñarse de la P y de un momento muy especial para los mexicanos: las Posadas. “Con P de Posada” es una extensión de la campaña de “Con P de Philadelphia” para este fin de año. Con ella, la marca busca resaltar el sabor de los platillos que hacen de esta celebración algo aún más especial.
Es así como la marca busca recordar que cuando nos unimos todo sabe mejor.
Como cada año, en estas Fiestas, Coca-Cola se suma al espíritu festivo, este 2022 lo hace a través de “La Navidad siempre encuentra la manera”, una campaña que celebra la fuerza imparable y mágica de la temporada para librar todos los obstáculos y reunir a las personas.
Con esta iniciativa, y mediante distintas experiencias físicas, digitales y multicanal, la marca está desarrollando una serie de momentos únicos diseñados para celebrar y crear magia festiva en México, además de destacar el papel especial de nuestras comidas y tradiciones al reunir a las familias y a las comunidades.
La campaña llega acompañada de encendidos de árboles navideños en el país, un emotivo anuncio que habla de las acciones para tocar la puerta de quienes más lo necesitan, así como una serie navideña de antología en Amazon Prime.
Las historia de Navidad que tiene Pepsi la han hecho formar parte de este especial una vez más, basta recordar su Santa Claus azul, sus duendes e incluso el momento en que el espíritu navideño llevó a la marca a felicitar públicamente a su acérrimo rival Coca-Cola.
Sin embargo, el año pasado experimentó un momento de rebeldía, recordemos que Pepsi Max, en colaboración con el estudio de diseño barcelonés PutosModernos, lanzó el mensaje “Comer lo mismo de siempre, Cantar lo mismo de siempre y hacer cola para comprar lo mismo de siempre. Prueba una nueva tradición”, manifiesta en el que destacó las letras que nombran a su archirrival.
Pero esa campaña disruptiva no le ha quitado su corona de marca decembrinas y este año forma parte de una serie de sorpresas para difundir el espíritu navideño.
Sin duda una marca decembrinas porque en este parque de diversiones la Navidad se vive a través de Christmas in the Park, cada año el parque se ilumina con millones de luces, específicamente esta temporada serán un total de 5 millones de luces, además de la instalación de photo opportunities para que las familias puedas capturar sus más divertidos momentos.
Este 2022, Christmas in the Park cumple 10 años de celebrarse en México, tiempo en que la nieve llega al parque, este año también contará con la casa de Santa y su Villa Navideña, aunado a esto los visitantes podrán presenciar el emblemático show con los personajes más icónicos y su desfile navideño.
En el marco de las celebraciones por los 10 años, al caer la noche, cuál Disney World, Six Flags México tendrá por vez primera un espectáculo con pirotecnia en diferentes puntos del parque, además de un video mapping que complementará la experiencia.
Porque la experiencia define a esta marca decembrinas, Navidad en KidZania es sinónimo de eduentretenimiento y diversión. Este año, a través de la campaña KidZmas, el centro de entretenimiento familiar abre sus puertas para recibir a los niños en las calles de su ciudad y divertirse con la nieve que cubrirá KidZania.
Como en otros años, abrirá la oficina postal de Santa para que los niños escriban su cartita de deseos navideños. También podrán tomarse una increíble foto con los amigables guardianes en las villas navideñas ubicadas en plaza central.
Además se podrán divertir, cantar y bailar en las espectaculares obras, desfiles y shows navideños en el teatro de la ciudad. Recorriendo la sorprendente pista de patinaje de KidZania, entre otras atracciones.
Este retailer promete estar siempre presente en nuestro especial de Marcas Decembrinas y cómo no estarlo si este año regresó la magia de su espíritu navideño a las calles de la Ciudad de México a través de fantásticos carros alegóricos, comparsas, música y muchos elementos festivos más que dieron vida la edición 2022 del Bolo Fest.
Lo anterior es solo la insignia de la gran oferta de temporada de esta tienda departamental, que rindiendo honor a su eslogan que declara que “Liverpool es parte de tu vida” impone las más aspiracionales tendencias navideñas en términos de decoración del hogar, es un gran aliado para obtener el outfit para las celebraciones de fin de año y el eterno partner de Santa Claus y los Reyes Magos.
Festividades eclécticas a través de reinventar la Navidad con una paleta color inolvidable; árboles mágicos para que el árbol de Navidad sea la pieza central de los hogares; y una Navidad en rosa plasmada hasta el comedor de la casa; son las tendencias que impone Liverpool en esta temporada.
Una Navidad Totalmente Palacio se entiende como la invitación: “libera tu magia”, y es que como esta es una de las épocas favoritas para los amantes del interiorismo, El Palacio de Hierro reúne la expresión del lujo y elegancia en decoración a través de su oferta de adornos y accesorios.
Un referente más en tendencias que van desde estilos clásicos que nunca pasan de moda en tonos cálidos y con toques metálicos hasta propuestas alegres y coloridas con juguetes de inspiración mexicana, pasando por la apropiación de Santa Claus como imagen central de la temporada en este retailer.
Es una marca decembrina cuya icónica bolsa amarilla no puede faltar en un intercambio navideño de regalos. Y además, también cuenta con una amplia oferta de cenas navideñas a través de Gastronomía Palacio.
Esta marca decembrinas es un retailer cuyo propósito en esta temporada es proveer a todas las familias de México, pero además de ser un partner de las carteras de sus clientes, también lo es de Santa Claus y los Reyes Magos.
De hecho, desde el 1º de octubre inauguró Juguetirama, su icónico espacio en el que ofrece miles de juguetes y artículos de temporada, ¡desde $35 pesos! Este músculo de la época más esperada por Bodega Aurrera está abierto hasta el 6 de enero en más de 60 anexos en las tiendas de autoservicio, ubicadas en 15 estados de la República Mexicana.
Además, este año celebró la apertura de “La Casa de Santa y los Reyes Magos”, una experiencia inmersiva e interactiva, en la que los niños pueden vivir un momento inolvidable al realizar su cartita de deseos. “La Casa de Santa y los Reyes Magos” visitará esta temporada 9 tiendas de Bodega Aurrera en el centro del país.
La Navidad llegó a este club de precios desde la primera semana de septiembre, Costco se caracteriza por una ostentosa propuesta para la decoración decembrinas con árboles artificiales y figuras para exteriores de gran tamaño, guirnaldas de luces, coronas navideñas, ornamentos como esferas y todo tipo de sets para los intercambios de la época.
A Costco también se le conoce por ser un aliado imprescindible de Santa Claus y los Reyes Magos con una propuesta que integra a grandes marcas de juguetes como LEGO, Disney, Play-Doh, Barbie, Ferrari y más.
Este mayorista también cuenta con diferentes platillos de temporada que van desde el pavo, la pierna y el lomo, hasta diferentes pastas y ensaladas, hasta llegar al postre con sus icónicos pasteles y tartas navideñas. Cabe recordar que Costco también es un punto de reventa relevante para vinos y licores para los brindis de temporada.
