- Un informe de la consultora McKinsey & Company reveló que se espera que el mercado del metaverso alcance los 400 mil millones de dólares para 2025.
- El metaverso, como un mundo virtual en línea, emergió como un espacio cada vez más popular para que las marcas de lujo se conecten con sus consumidores y generen interacciones emocionales y experiencias inmersivas únicas.
- La trascendencia de la participación de las marcas de lujo en el metaverso ha desencadenado una serie de nuevas tendencias conformadas por lanzamientos y experiencias y eventos como Metaverse Fashion Week.
Las marcas de lujo han visto en el metaverso una oportunidad para ampliar su alcance, experimentar con nuevas formas de comercialización y crear un sentido de comunidad en línea. Esto se vive actualmente en el Metaverse Fashion Week que se desarrolla desde el 28 y hasta el 31 de marzo en Decentraland.
Las particularidades del Metaverse Fashion Week radican en tratar de revitalizar este mundo virtual que, sorpresivamente, está en decadencia, ya que no ha tenido un gran éxito entre los consumidores. Y es que en sus inicios se pensó que el futuro estaba en el metaverso, sin embargo, ejemplos como las pérdidas que le ha generado a Meta (Facebook) y el éxodo de compañías como Disney ahora hace tambalear esta tendencia.
No es nada sencillo que este mundo del metaverso pueda revitalizar, pero algunos todavía siguen apostando por ello, como las marcas de lujo en esta Fashion Week virtual. Los líderes del lujo que participan se encargan de vestir a los avatares dentro de este entorno virtual.
La agenda del evento presenta a marcas de lujo como Hugo Boss, Coach y Dolce & Gabbana. Hugo Boss, por ejemplo, participa con una experiencia virtual inmersiva e interactiva a través de su showroom Boss, que actúa como una extensión digital de su último desfile de moda en Miami.
El espacio virtual combina una experiencia de compra digital y gamificación para descubrir productos de una “manera nueva y atractiva”. Como resultado, el retailer de moda creó cinco looks usando IA en el espacio, con un enlace a artículos disponibles para ver y comprar en el sitio web de Hugo Boss.
We are excited to announce that BOSS is taking its next, bold steps into the virtual world by showcasing the BOSS Miami fashion show as an immersive experience at the 2023 #MetaverseFashionWeek.
Discover more at: https://t.co/7MVMb0f7r0#BeYourOwnBOSS #MVFW23 pic.twitter.com/1tKpOYIeph
— HUGO BOSS Corporate (@HUGOBOSS) March 30, 2023
Por su parte, Giovanni Zaccariello, SVP Global Visual Experience en Coach, reveló que el espacio de su empresa es “totalmente inmersivo y celebra nuestro bolso Tabby más icónico”.
Dentro de la bolsa del metaverso, las personas pueden explorar el mundo digital de Coach, con el objetivo de “promover la creación de comunidades, la creatividad y la autoexpresión de los asistentes a través de dispositivos portátiles digitales, arte y emoticones personalizados de Coach”.
It’s #LilNasX’s planet, we’re just visiting it. 🪐 “I carry my plans for the future in my Tabby bag,” he says. “My next big chapter is coming.” #InMyTabby #CourageToBeReal #TabbyBag https://t.co/goh8lyO6IP #CoachNY pic.twitter.com/3V2LF1WSFp
— Coach (@Coach) March 20, 2023
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