Las colaboraciones entre marcas y películas taquilleras no son nada nuevo. Sin embargo, cuando se trata de Deadpool & Wolverine, la próxima entrega del Universo Cinematográfico de Marvel (MCU), Heineken y Heinz han llevado el concepto de cobranding a un nivel completamente nuevo. Este artículo explorará cómo estas icónicas marcas han aprovechado el irreverente humor de Deadpool y la actitud ruda de Wolverine para crear campañas publicitarias que no solo promocionan la película, sino que también refuerzan sus propias identidades de marca.
La sinergia entre marcas y superhéroes
El estreno de Deadpool & Wolverine que se llevará a cabo el 25 de julio de 2024 promete ser uno de los eventos cinematográficos más esperados del año. Con Ryan Reynolds retomando su papel como el mercenario grosero, gracioso e irreverente y Hugh Jackman volviendo a encarnar al inmortal Wolverine, la película ya genera un inmenso interés. Heineken y Heinz, dos marcas conocidas por su creatividad en marketing, han visto en esta película una oportunidad única para conectar con el público de una manera fresca y memorable.
Deadpool & Wolverine hackean las redes de HEINEKEN México
De forma audaz e inesperada, una misteriosa “BFF Force” y “algunos amigos especiales” sorprendieron a todos al hackear el perfil de la red social profesional de la reconocida compañía HEINEKEN México, ¿su objetivo?, publicar una vacante para formar parte de su escuadrón exclusivo en México y salvar al universo de un final amargo.
Heineken Silver: refrescando el Universo Marvel
La cervecera holandesa Heineken creó una campaña que juega con la naturaleza y autoconsciente de Deadpool. “Han lanzado una edición limitada de latas de cerveza de Heineken Silver hechas de Adamantium, elemento del que están hechas las garras retráctiles de Wolverine”.
Además
Heinz: salseando la acción
Por su parte, Heinz ha optado por una aproximación más jugosa (literalmente) a su colaboración. Crearon un OOH donde usaron dos de sus icónicos productos: Ketchup y Mostaza como los personajes de Deadpool & Wolverine.
El impacto en la cultura pop
Estas campañas de cobranding no solo han generado buzz alrededor de la película, sino que también han revitalizado la imagen de Heineken y Heinz. Han demostrado cómo las marcas pueden integrarse de manera orgánica en el universo de una franquicia de superhéroes sin perder su esencia.
Los fans de Marvel han respondido con entusiasmo, compartiendo masivamente el contenido en redes sociales y participando activamente en los desafíos propuestos. Esto ha llevado a un aumento significativo en la visibilidad de ambas marcas entre el codiciado público millenial y de la Generación Z.
Lecciones de marketing
El éxito de estas campañas ofrece valiosas lecciones para otras marcas:
1. Autenticidad: Tanto Heineken como Heinz han mantenido su identidad mientras se adaptan al tono de la película.
2. Interactividad: Las campañas invitan a la participación activa del público, creando una conexión más profunda.
3. Multiplataforma: La integración de experiencias offline y online crea una campaña cohesiva y envolvente.
El futuro del cobranding cinematográfico
Esta colaboración entre Heineken, Heinz y Deadpool & Wolverine podría marcar el comienzo de una nueva era en el marketing de películas. Ya no se trata solo de poner el logo de una marca en un póster, sino de crear experiencias que extiendan el universo de la película al mundo real.
Mientras nos acercamos a la fecha de estreno, es probable que veamos más elementos sorprendentes de estas campañas. Quizás Deadpool aparezca en una fábrica de Heinz, o Wolverine decida que una Heineken Silver fría es el mejor remedio después de una intensa batalla.
El cobranding de Heineken y Heinz con Deadpool & Wolverine demuestra que, cuando se hace bien, la publicidad puede ser tan entretenida como la película que promociona. Estas campañas no solo aumentan la anticipación por la película, sino que también refuerzan la relevancia cultural de marcas centenarias.
En un mundo saturado de publicidad, Heineken y Heinz han encontrado una forma de destacar que es tan refrescante como una cerveza fría y tan satisfactoria como una salsa de tomate. Han demostrado que, con creatividad y un poco de irreverencia al estilo Deadpool, incluso los productos más cotidianos pueden convertirse en parte de una aventura de superhéroes.
Mientras esperamos el estreno de Deadpool & Wolverine, una cosa es segura: el cobranding cinematográfico nunca volverá a ser el mismo. Y quién sabe, tal vez la próxima vez que abras una Heineken o uses kétchup Heinz, te sientas un poco más cerca de ser un superhéroe.
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