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Es una realidad que las marcas se mueven en un mercado sumamente competido, las compañías y las marcas hoy en día tiene un escenario mucho más complicado, inundado de productos que venden lo mismo.
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Las marcas deben recurrir a muchos más recursos para conectar con sus consumidores. Por ejemplo, el humor ayuda para diferenciarse de la competencia.
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Una empresa chilena utilizó la imagen del actor y director Mel Gibson para su producto “Miel Gibson”, desde luego que se hizo viral y las imágenes del producto rodaron por las redes sociales hasta que llegaron a los abogados del actor.
Es una realidad que las marcas se mueven en un mercado sumamente competido, las compañías hoy en día tiene un escenario mucho más complicado que antes, inundado de productos que venden lo mismo, y el consumidor actual vive en una sobreexposición de marcas.Sin embargo es necesario en ese ecosistema diferenciarse de los competidores, como es el caso de este producto de miel.
Las compañías están en un constante proceso de querer cambiar para adaptarse al mercado, uno donde los consumidores quieren y desean, donde múltiples variables hacen que lo compradores tengan una escala de valores más alta y deben recurrir a otros recursos como el humor para diferenciarse de la competencia. Esta empresa por ejemplo recurrió a uno de los chistes mas viejos, desde que Mel Gibson es actor, es decir concretó lanzar al mercado un producto llamado “Miel Gibson”, con la imagen del actor que protagonizó la película Corazon Valiente.
Caso de demanda
El intento de esta marca por llegar a nuevos consumidores fue utilizar un juego de palabras y conectar al actor con su producto de miel. La idea fue de una empresa chilena que utilizó la imagen del actor y director Mel Gibson, y desde luego que se hizo viral y las imágenes del producto rodaron por las redes sociales hasta que llegaron a los abogados del actor.
En el producto se puede leer, “Miel Gibson, solo para valientes”, en la etiqueta colocada en los frascos, aparece la cara del actor en su más famoso papel como William Wallace de Corazón Valiente.
Mientras todo era risas, likes, shares y comentarios, la dueña de la empresa que reside en Santiago de Chile, comentó a través de redes sociales que esta semana un equipo de abogados, identificados como representantes del actor se contactaron con ellos para anunciarle que si la empresa no dejaba de usar el nombre e imagen del producto “Miel Gibson”, iniciarían acciones legales.
Bir tweet yetti! Ünlü oyuncunun adını bala verdi, şimdi dünya tanıyor… #MielGibson @Miel_Gibson_
https://t.co/01yfN94DwO pic.twitter.com/8psbAy8NQ0— Patronlar Dünyası (@patronlar) August 15, 2020
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Viralidad de la noticia
Desde luego esta noticia sobre la “Miel Gibson” terminó con los chistes y comenzó a ser algo muy serio, incluso la televisora Chilevisión entrevistó a los dueños de la empresa, la cual consiste en prácticamente una maestra de nombra Yohanna Agurto y su hijo, ante medios dijo: “¿Qué hago si me demandan? Yo estoy vendiendo miel para comer todos los días, cómo voy a pagar un abogado”.
Según reportó Reuters la pequeña empresa de miel dijo que solo era un chiste y sin mala intención de dañar la imagen del actor
