Branding: ¿Qué es una Marca País?
a consultora Futurebrand publicó un ranking de las mejores “Marca País” de Latinoamérica, donde Brasil, Argentina y Costa Rica lideran la lista.
Marca país, ¿cómo se puede afectar su valor en esta Copa Mundial?
Contrario a lo que muchas personas piensan en la actualidad, incluso los países pueden ser considerados como firmas. El término utilizado para esto es lo que se conoce como marca país, el cual puede hacer uso de técnicas de mercadeo para su promoción y posicionamiento, con finalidades distintas, que pueden ir desde la atracción de turismo hasta aumentar las exportaciones. Tomando esto como punto de partida, también se puede hacer branding, el cual se puede ver afectado por distintos factores. En las siguientes líneas veremos algunos elementos que pueden dañarlo en esta Copa Mundial.
¿Qué elementos pueden fortalecer una marca país?
Así como pasa con los productos, empresas e incluso las personas, los países y las ciudades pueden ser consideradas firmas. De hecho, desde la perspectiva de la mercadotecnia pueden ser conocidas como marca país, que indica el valor intangible que tiene una nación, así como el consumo de sus artículos y el deseo que genera en los extranjeros para vivir en él. ¿Cuáles son los elementos que pueden fortalecerla?
Estas acciones de marketing puede ayudar a mejorar una marca país
Los conceptos de mercadotecnia muchas veces trascienden los propios límites de las tiendas y van mucho más allá. Quizá uno de los ejemplos más representativos de esto es el marketing social, el cual usa las estrategias y técnicas de mercadeo sin fines de lucro, sino para apoyar una causa o para solucionar un problema que aqueja a la sociedad. Otro ejemplo muy interesante es la mercadotecnia que usan las naciones para posicionarse, donde conceptos como el de marca país tienen una importancia considerablemente grande.
¿Cuáles son las 15 naciones con mayor valor de marca país en el mundo?
De acuerdo con datos de Nations Brands 2018, a la cabeza se encuentra Estados Unidos, con 25.90 billones de dólares y que se mantienen el el puesto que tuvo el año pasado. En el último estadío está Suiza, con un valor de marca país de 0.97 billones de dólares. La cual ha bajado de puesto respecto al año anterior, además de que su variación anual fue de -4 por ciento.
