La relación entre dos importantes marcas del mundo ha llegado a su fin. se trata de Nike y Amazon, que informaron que la icónica marca deportiva dejará de vender sus productos en la plataforma e e-commerce de Amazon. Esto se debe a que terminó un programa piloto entre ambas marcas que comenzó en 2017.
El termino del programa se realizó luego de que la marca deportiva llevara acabo una revisión a su estrategia, sin embargo Nike no dejará de vender a en línea, al contrario, implementará un plan más agresivo de ventas a través de comercio electrónico, con el propósito de mejora la experiencia de compra de sus consumidores, además de que pretende optimizar el contacto con el consumidor, un objetivo que intentaron lograr al incorporar sus productos a la plataforma de Amazon.
Las ventas en línea sin duda requieren de una sólida infraestructura para poder satisfacer la demanda del mercado, sin embargo, esto conlleva la implementación de una estrategia digital con el din de mantener una comunicación constante entre consumidores y marcas, y por supuesto ofrecer la mejor experiencia de compra, que en el mercado online está más relacionado con las entregas de los pedidos y las formas de pago.
De acuerdo con información de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), los principales motivos para comprar moda en línea en lugar que en la tienda física son: precio, tiempo, practicidad, así como la disponibilidad y oferta. Son aspectos que comparten los consumidores en varios mercados del mundo.
La industria de la moda es una categoría que sigue impulsando las compras online y, según datos de Statista, se prevé que para 2022, el mercado de tiendas especializadas de ropa y calzado alcance los 196 mil 651 millones de pesos, cifra que representaría un incremento de 18.2 por ciento en el periodo de 2017 a 2022.
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