Estados Unidos.- Los entusiastas del ejercicio y la carrera acostumbran practicar por las mañanas antes de ir al trabajo o a la escuela; pensando en este hábito la marca de ropa deportiva para mujeres, Lucy, desarrolló una estrategia de Ambient Marketing para mostrar su apoyo a las chicas que deciden ejercitarse.
Más notas sobre Ambient Marketing:
Ambient Marketing desata el miedo en una cafetería
Una nube de lluvia artificial que te sigue a todos lados
En colaboración con la agencia mono, Lucy instaló una especie de bosque luminoso usando 10 mil focos conectados a un generador de energía solar que simulaban flores brillantes a través de uno de los corredores la Charles River Esplanade River Run de la ciudad de Boston.
La instalación se enciende cada vez que alguien pasa por el corredor y se apaga gradualmente. La estrategia permanecerá activa en el histórico parque de Boston hasta el 13 de octubre; sin embargo parece que visitará otras ciudades de la Unión Americana.
Durante su permanencia en la Charles River Esplanade la marca organizará clases de yoga, pilates fitness y otras disciplinas para que las chicas que acostumbren ejercitarse en este lugar aprovechen las actividades de forma gratuita.
La marca apuesta por un mercado más específico: las mujeres, pero se enfrenta a un mercado muy competido dominado por grandes marcas que también ofrecen líneas de productos enfocadas exclusivamente a las chicas. De acuerdo con el sitio www.mbaskool.com estas son las 10 marcas de ropa deportiva más poderosas del mundo:
1.- Nike
2.- Adidas
3.- Reebok
4.- Puma
5.- Fila
6.- Converse
7.- New Balance
8.- K Swiss
9.- Asics
10.- Umbro
lucy Light Forest from lucy Light Forest on Vimeo.
Fuentes: adsoftheworld.com; www.lucylightforest.com
