Uno de los eventos más esperados cada año por los corredores es el Maratón de la Ciudad de México, ya que este evento deportivo reúne no sólo a los que quieren vivir una experiencia atlética diferente por las calles de la capital, sino porque conviven con las marcas de su preferencia, al menos con las que patrocinan la justa.
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Prueba de ello son los diferentes productos alegóricos que tanto corredores como aficionados pueden encontrar en el marco de este maratón.
Desde playeras tipo polo, playeras para corredores, rompevientos, tazas conmemorativas, gorras, audífono, cilindros hasta bocinas portables con un precio de más de 2 mil pesos.
Y para los aficionados que sólo quieran el souvenir, la página oficial del maratón también puso a la venta llaveros, sombrillas, headband y morrales abajo de los 200 pesos.
Las técnicas de merchandising en este tipo de competencias es un recurso muy utilizado por las marcas, pues en términos de marketing el B2B dirigido a un B2C son una manera de gana-gana, donde las marcas se ven beneficias, pero el consumidor final se lleva la experiencia.
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