Combinar acciones de marketing es muy útil para las empresas que quieren potenciar su mensaje y llegar a más consumidores potenciales. En este caso quien se aventuró a mezclar los trucos publicitarios de una vending machine con acciones online fue Walkers, una marca de botanas que pertenece a Pepsico.
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La acción consistió en colocar una máquina expendedora de sus productos en una parada de autobús, pero el valor agregado lo puso el ex futbolista inglés Gary Lineker, ya que en lugar de que los transeúntes vieran las botanas de la marca vieron a este personaje cómodamente instalado dentro de la vending machine.
Para activar la máquina o más bien hacer que Lineker regalara producto, era necesario enviarle un tweet, lo cual al principio sorprendió a quienes sacaron su dispositivo móvil para recurrir a Twitter.
Se trata de una divertida campaña que lleva por nombre “Do us a Flavour”. Estuvo a cargo de las agencias OMD Uk, AMV BBDO ,Talon y Clear Channel. En total fueron activadas tres paradas de autobús y se repartieron 6 diferentes presentaciones del producto.
Aquí la historia:
