España.- UNICEF pidió a la agencia BTL Neozink para que diseñara una forma de crear conciencia sobre los problemas de salud que sufren millones de niños de escasos recursos alrededor del mundo.
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La idea era que la gente se diera cuenta del problema y al mismo tiempo realizará una pequeña donación. Bajo estos términos Neozink creó la primera máquina expendedora para ayudar a salvar la vida de un niño. El equipo creativo de la agencia se trasladó hasta Xanadú Madrid, uno de los centros comerciales más importantes de España y diseñó toda una estrategia de comunicación usando la idea de la “lista de compras” como fundamento para impactar entre los consumidores.
La acción BTL se dividió en dos etapas. La primera consistió en colocar carteles en forma de blocks de notas, post it’s gigantes, anuncios en mupis publicitarios y banners en las pantallas del centro comercial dónde se presentaba una lista de compras con los precios para cada artículo o actividad y se invitaba a incluir un tratamiento o una vacuna para un niño necesitado.
La segunda etapa consistía en dirigir a la gente hasta una máquina expendedora donde los clientes podían comprar una tarjeta equivalente a productos o tratamientos de salud para infantes necesitados. El mecanismo era igual al máquinas tradicionales, los usuarios debían insertar sus monedas, activar el código correcto y esperar a que cayera su tarjeta. Durante los siete días que funcionó la máquina participaron mil 500 personas y se recaudaron cerca de 5 mil dólares, cantidad que será duplicada por Xanadú para completar la donación. El éxito de la campaña fue tal que ya buscan nuevas ubicaciones para su implementación.
